نقضي جميعًا معظم وقتنا في التمرير عبر Instagram ومشاهدة البكرات والاستمتاع بالمحتوى الذي يعرضه لنا. يجب أن تكون قد لاحظت أن محتوى بعض الأشخاص يظهر في كثير من الأحيان أكثر من الآخرين ، فهؤلاء الأشخاص هم من أصحاب النفوذ. إذا قمت بزيارة حسابهم ، فسترى عددًا كبيرًا من المتابعين إلى جانب العديد من المشاهدات والإعجابات على منشوراتهم. تحب العلامات التجارية العمل مع المؤثرين لخلق وعي بالعلامة التجارية والترويج لمنتجاتهم.

في هذه المقالة ، سنتعرف على كل شيء يتعلق بالمؤثرين ولماذا يجب أن تعمل معهم.

في وقت سابق ، عندما كانت الصحف تمثل صفقة كبيرة ، كان عليك اختيار العلامة التجارية للصحف الأكثر شهرة بين السكان المستهدفين لبيع منتجك. تضاءلت ثقة الناس في الإعلانات واللوحات الإعلانية مع مرور الوقت. إنهم بحاجة إلى طمأنة شخص يثقون به. إنه المكان الذي يلعب فيه المؤثرون. ربما تسأل ، "ما هو المؤثر بالضبط؟" اسمحوا لي أن أشرح بكلمات الشخص العادي.

المؤثرون هم الأشخاص الذين لديهم عدد كبير من المتابعين على قنوات التواصل الاجتماعي في مكانة معينة وقد يؤثرون على قرارات الشراء لجمهورهم. نظرًا لأن أتباع المؤثر مخلصون وجديرون بالثقة لهم ، فإن المنتج الذي يتم الترويج له من قبل المؤثر يتعرض لجمهور كبير ، ويساعد في نمو الإيرادات.  

ستوجهك هذه المقالة عبر كل شيء عن المؤثرين ، أي المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي وأنواعهم وفوائد التسويق المؤثر.

هل تعلم أن حوالي 5.4 مليار شخص سيستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي بحلول عام 2025؟ هذه الأرقام كافية لفهم النمو السريع لوسائل التواصل الاجتماعي . يعتمد هؤلاء الأشخاص على المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي لمساعدتهم على اتخاذ قرارات شراء واعية. يتمتع المؤثرون على وسائل التواصل الاجتماعي بمتابعة كبيرة بناءً على مجال معرفتهم الرئيسي مثل الأعمال أو الجمال أو السفر أو أكثر.

ينشر هؤلاء المؤثرون باستمرار على قناة الوسائط الاجتماعية التي اختاروها وينشئون محتوى مقنعًا حول مجموعة متنوعة من الموضوعات التي يستمتع بها جمهورهم. يتفاعل الجمهور أيضًا بشكل مكثف مع المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي. تستفيد الشركات أيضًا من المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي لأنهم يساعدون عملائهم المحتملين على اتخاذ قرار الشراء من خلال إنشاء محتوى أو الانخراط في محادثة حول علامتهم التجارية أو نشر التعليقات / التقييمات.

  يتم تصنيف المؤثرين إلى أربع فئات بناءً على عدد متابعيهم. دعونا نتعمق أكثر في أنواع المؤثرين.

المؤثرون الضخمون هم عمومًا نجوم بارزون جمعت قاعدة جماهيرية ضخمة (غالبًا أكثر من مليون أو ربما مليار متابع) من خلال أنشطتهم غير المتصلة بالإنترنت. يمكن أن يكونوا ممثلين ورياضيين وموسيقيين وسياسيين وآخرين. ومع ذلك ، فقد حقق بعض المؤثرين الكبار اليوم مثل هذه المكانة من خلال أنشطتهم الاجتماعية عبر الإنترنت.

هؤلاء المؤثرون باهظون الثمن ولا يتم استهدافهم إلا من قبل الشركات الكبيرة. عادة ما يوظفون مديرًا يشرف على جميع معاملات وسائل التواصل الاجتماعي. علاوة على ذلك ، نظرًا لأن منشوراتهم تؤثر بشكل كبير على الجمهور ، فإن هؤلاء المؤثرين يتوخون الحذر الشديد بشأن العلامات التجارية التي يخططون للتعاون معها.

المؤثرون الكليون هم خطوة واحدة بعد المؤثرين الكبار. لديهم قاعدة جماهيرية كبيرة ولكن ليس عددًا كبيرًا من المؤثرين الكبار. يشمل هؤلاء الأفراد المشاهير من الدرجة الثانية والمؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي الذين برزوا إلى الصدارة من خلال أنشطتهم عبر الإنترنت. كانت متوفرة على منصة واحدة أو أكثر.

  هؤلاء المؤثرون هم أيضًا بارزون ، كما أن العثور على شخص منفتح للعمل مع علامتك التجارية أسهل. يسهل الوصول إليهم والتواصل معهم نظرًا لخبرتهم كمؤثرين على مستوى الماكرو. جمهورهم متفاعل للغاية ، مما يمنح منتجك أقصى وصول.

يعتبر الأشخاص العاديون الذين لديهم معرفة مهنية في قطاع معين من أصحاب النفوذ الجزئي. أنها توفر محتوى متخصصًا لمشاهديها المهتمين بهذا الموضوع. نظرًا لأن الجمهور محدود ، فليس لديهم قاعدة جماهيرية كبيرة ، على حد قول الآلاف.

  تريد العلامات التجارية العمل مع هؤلاء المؤثرين في الصناعة لأنهم يرسلون المعلومات مباشرة إلى الجمهور المستهدف. إنهم أكثر انفتاحًا على التعاون مع العلامة التجارية إذا تمكنت العلامة التجارية من إثبات قيمتها. أصحاب النفوذ الجزئي غير مكلفون ، وبعضهم على استعداد للمشاركة في مقابل التعرض.

المؤثرون النانو ليس لديهم الكثير من المتابعين ، حتى أقل من 1000 ، لكنهم خبراء للغاية في مجالهم. هم منفتحون على المناقشات وجلب الآراء. تعتبرهم بعض الشركات مضيعة للمال نظرًا لأن لديهم متابعين أقل ، لكن البعض الآخر يعتبرهم متحمسين في هذا المجال مع جمهور مصقول. ومع ذلك ، تفضل الشركات توظيف أكثر من مؤثر نانو للوصول إلى جمهور كبير.

بنى المؤثرون مجتمعًا قويًا يثق فيه الناس ويحترمهم. لقد حافظوا على علاقتهم مع جمهورهم على مر السنين. سيقدم لك التعاون مع المؤثرين فوائد التسويق المؤثر. بعضها مذكور أدناه.

كما ذكرنا سابقًا ، يمكن للتسويق المؤثر أن يزيد من وصولك. مع مرور الوقت ، سيبدأ جمهور وسائل التواصل الاجتماعي في ملاحظة علامتك التجارية ومنتجاتك وما تمثله. سيعزز آفاق مبيعاتك ويحسن علاقات العملاء. ومع ذلك ، يجب عليك الاستمرار في التحقق من جودة المحتوى الذي تقدمه إلى المؤثر الخاص بك ، لذلك فهو مفيد للطرفين.

إن المؤثرين على دراية بالفعل باحتياجات الجمهور الذي ينتجون المحتوى من أجله ، ويتمحور التسويق الداخلي حول توفير محتوى مُرضٍ وملهم وتعليمي وحل المشكلات. يمكنك استخدام محتوى المؤثر لإضفاء قيمة على جمهورك لأن محتواهم سيساعد جمهورك على إدراك علامتك التجارية والاهتمام بها.

يمكن أن يؤدي البريد الإلكتروني البسيط إلى تعاون طويل الأمد. يمكنك بناء علاقات قوية مع المؤثرين ، مما يؤدي إلى مشاريع تعاونية والمشاركة الحية. على المدى الطويل ، قد يتطور المؤثرون الجزئيون أو النانو على وسائل التواصل الاجتماعي إلى مؤثرين كبار يمكنهم مساعدة مؤسستك بشكل غير مباشر.

التسويق المؤثر هو استراتيجية تسويقية سريعة النمو تفيد الشركات الصغيرة للوصول إلى أسس أعلى. تهتم العلامات التجارية الراسخة أيضًا بالتسويق المؤثر لاستهداف GenZ لإطلاقها الجديد. الحيلة هي العثور على المؤثر المثالي.

Locobuzz عبارة عن منصة CXM مدعومة بالذكاء الاصطناعي ستساعدك على إدارة جميع مشكلات علاقات العملاء الخاصة بك. سيساعدك ذلك على إدارة الوسائط الاجتماعية الخاصة بك بكفاءة إذا كنت لا تريد التسويق المؤثر في الوقت الحالي. تقدم Locobuzz إستراتيجية تسويق شاملة تتيح لعملائك التبديل بسلاسة بين القنوات والاستمتاع بتجربة عميل مبسطة.