بناء الروابط: كيفية التواصل مع الجمهور المحلي

هل تتساءل عن الطرق التي يمكنك من خلالها تنمية الأعمال التجارية المحلية؟ هل أنت على استعداد لتكييف طرق جديدة لجذب عملاء محتملين ذوي جودة وقريبة من العملاء المربحين؟ هل أنت مستعد لمعرفة المزيد حول إنشاء الروابط وكيف يمكن أن تفتح الأبواب أمام شركة؟ إذا كنت كذلك ، فأنت في المكان الصحيح. يتمثل التحدي الذي يواجه معظم الشركات المحلية اليوم في إيجاد طرق للوصول إلى جمهور أوسع في المشهد المحلي وتحويله إلى مبيعات فعلية.

هنا ، ستقرأ عن التوعية ، وبناء الروابط ، وكيفية التواصل مع الجماهير المحلية بشكل فعال ، وخدمات بناء الروابط المتاحة لك. حتى إذا كنت معتادًا بالفعل على بعض الأساليب ، فقد تكتشف فرصًا قد تكون فاتتك لبناء الوعي وتنمية الأعمال التجارية. الآن هو أفضل وقت لتعلم وتطبيق نصائح التوعية لبناء الروابط المحلية هذه.

قبل أن نتعمق في كيفية التواصل مع الجماهير المحلية ، دعنا نلقي نظرة سريعة على الأساسيات.

ما هو التسويق الخارجي؟

التسويق الخارجي هو أسلوب يركز على الوصول إلى المؤسسات أو الأفراد الآخرين والتعاون معهم. سيمكن هذا النشاط التجاري من الاستفادة من شبكته أو جمهوره. يتمثل أحد الأهداف الرئيسية في إنشاء المزيد من الأعمال التجارية لشركة من خلال الاستفادة من مجموعة متنوعة من الجماهير من قنوات مختلفة من أجل خلق ضجة ووعي.

ما هو لينك بيلدينغ؟

يعد بناء الروابط إستراتيجية قوية في زيادة سلطة الموقع ، وزيادة حركة المرور على الموقع وتوليد العملاء المحتملين. إنه عنصر قيم في مُحسّنات محرّكات البحث يجب أن يمارسه كل عمل. ومع ذلك ، فإن مدى فعالية استراتيجية بناء الروابط الخاصة بك يعتمد على جودة الروابط الخلفية. الروابط الخلفية هي الروابط التي تتصل بموقعك. بشكل أساسي ، يجب أن تهدف إلى الحصول على روابط من مواقع الويب التي تتمتع بالفعل بسمعة طيبة ، والتي ستدلي على الفور بصوت كبير بـ "YES" في نظر محركات البحث والمستخدمين مما سيعزز ترتيب الموقع أعلى. ما لا تريد حدوثه هو الارتباط من مواقع مشبوهة أو سيئة. يمكن أن تتراوح من مواقع الويب التي تركز على البالغين أو مواقع المقامرة أو مواقع الأسلحة النارية - على سبيل المثال لا الحصر. سيؤدي الحصول على روابط خلفية من هذه المواقع إلى خفض درجاتك في التصنيف ولهذا السبب تريد تجنبها.

تستخدم Google إرشادات مشرفي المواقع للعثور على موقع ويب وفهرسته وترتيبه. في الأساس ، تفضل Google مواقع الويب التي تعرض الخبرة والمصداقية والجدارة بالثقة. بناء الرابط هو طريقة تزيد من نقاط الفئات الثلاث. ضع في اعتبارك أن هذا ينطبق على كل موقع.

هذا يعني أن الروابط التي ترتبط بها يجب أن تكون ذات جودة جيدة أيضًا. تبحث Google في قائمة العوامل من أجل تحديد جودة موقع الويب ، ولكن فيما يلي ثلاثة عوامل تصنيف يجب أن تضعها في اعتبارك.

ثلاثة عوامل تصنيف مهمة:

• الروابط . جودة الروابط المشار إليها والمتصلة بموقعك على الويب. سواء كانت هيئات صناعية أو مواقع مجلات أو مؤثرين أو مدونين ، تأكد من أن الروابط المتصلة بموقع الويب مرتبطة بالعمل. هناك جوانب مهمة مثل نقاط DA يجب مراعاتها ولكن الجزء الأكثر أهمية هو التحقق من طبيعة الارتباط. تحقق جيدًا مما إذا كان موقع الويب موقعًا جيدًا أم موقعًا مشبوهًا. تجنب الروابط السيئة بأي ثمن. هذه روابط تأتي من المواقع التي تركز على البالغين ، ومواقع المقامرة ، ومواقع الأسلحة النارية على سبيل المثال لا الحصر. فهي لا تؤذي فقط تصنيفات البحث والنتيجة الخاصة بك ، ولكن لها تأثير سلبي على سمعتك العامة عبر الإنترنت.
• محتوى. يعد المحتوى عالي الجودة أمرًا ضروريًا لتعزيز استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك بالإضافة إلى رفع قيمة موقع الويب الخاص بك. يبقى المحتوى هو الوقود الذي يبدأ تشغيل المحرك. لكي تنجح أي حملة تسويقية رقمية ، يجب صياغة استراتيجية المحتوى وتخطيطها بطريقة تتماشى مع الجمهور والهدف. يتضمن ذلك تحسينه بحيث يكون وثيق الصلة بالمستخدمين ومحركات البحث أيضًا.
• RankBrain و BERT. RankBrain هي خوارزمية التعلم الآلي من Google والتي تعطي الأولوية لتحسين محركات البحث وتحسين المحتوى عالي الجودة. يُستخدم التعلم الآلي الآن لفهم أو افتراض ما يعنيه المستخدم حقًا عند إجراء بحث Google. بعد RankBrain ، أصدرت Google "تمثيلات التشفير ثنائية الاتجاه من المحولات" أو BERT. صرحت Google أن BERT لديها القدرة على فهم ما يقرب من الإنسان ويمكن أن تساعد أجهزة الكمبيوتر على فهم اللغة بشكل أقرب إلى كيفية عمل البشر.

لماذا من المهم اتباع هذه المعايير؟ حسنًا ، إنه دليل للتأكد من أن موقع الويب يعمل في أفضل حالاته. يجب أن تتفوق على هذه الثلاثة وتجد روابط مماثلة تأخذ أيضًا هذه العوامل في الاعتبار لتظهر في الجزء العلوي من نتائج بحث Google.

استراتيجيات بناء الروابط الشعبية

بناء الارتباط هو في الأساس وجود رابط للمصادر الخارجية يعود إلى موقع الويب الخاص بك. هذه بعض استراتيجيات بناء الروابط الشائعة التي يمكنك تنفيذها:

• ضيف المدونات

• التواصل

• تبادل الارتباط

• الوصول إلى الإشارات غير المرتبطة

• روابط خلفية تنافسية

• شارك أو أعد استخدام المحتوى

لماذا يعتبر Link Building Outreach مهمًا في الأعمال؟

هناك عدد من استراتيجيات التسويق هناك. لا يختلف التسويق عن طريق التواصل من حيث أنه طريقة ستخلق الطلب وتزيد من الصلة بالموضوع وتساعدك على التقدم في المنافسة.

فيما يلي بعض الأسباب التي تجعل التسويق عبر التوعية ضرورة:

• يزيد من سمعة العلامة التجارية
• يروج للعلامة التجارية كقائد فكري.
• يساعد الأعمال التجارية المتنامية في خلق ضجة.
• طريقة فعالة لزيادة حركة المرور ومبيعات المنتجات أو الخدمات التي ربما تكون مصابة بالركود.
• فوائد طويلة الأمد.
• معدل تحويل أفضل
• يتيح لك اكتشاف قنوات أو فرص جديدة ربما فاتتك.

كيفية القيام بالتوعية المحلية لبناء الروابط بفعالية

التسويق المحلي أمر بالغ الأهمية للشركات المحلية. ومع ذلك ، لا يعرف الكثيرون مبادئ التواصل المحلي أو يفشل الكثيرون بسبب التناقض ونقص الموارد. هذا هو السبب في أن المزيد من الشركات المحلية التي ليست على دراية كبيرة بالتواصل المحلي أو التسويق الرقمي ، بشكل عام ، يجب أن تلجأ إلى وكالة تسويق رقمي مرموقة للحصول على المساعدة أو القيام بالمهمة نيابة عنها. فيما يلي طرق حول كيفية القيام بالتوعية المحلية لبناء الروابط بشكل فعال.

1. طريقة التوعية في برنامج "نشاطي التجاري على Google" (GMB)

يُعد تحسين صفحة GMB الخاصة بالنشاط التجاري طريقة فعالة لجذب الزوار إلى موقع ويب أو إلى نشاط تجاري ، خاصةً إذا كان متجرًا فعليًا. ما لا تعرفه معظم الشركات هو أنه يمكن استخدامها كأداة للتواصل المحلي أيضًا. فكر في الأمر. من خلال الوصول إلى معلومات مثل مواقع الويب وعناوين الشوارع ومعلومات الاتصال وميزة القرب من الموقع ، يسهل عليك العثور على الصناعات التي يمكنك الشراكة معها محليًا - والاتصال بها.

2. محركات البحث

يمكن استخدام محركات البحث مثل Google كأدوات للبحث عن مواقع الويب أو المدونات التي يمكنك التعاون معها أو يمكنك الوصول إليها. يمكنك القيام بذلك مثل الطريقة التي تبحث بها عادة عن المعلومات. أدخل الموقع وكلمتك الرئيسية المستهدفة في شريط البحث ، ثم اختر أفضل نتيجة. هناك طريقة أخرى للقيام بذلك وهي وضع الكلمة الرئيسية "+" للموقع.

على سبيل المثال ، إذا كنت تريد قائمة مواقع الويب في شيكاغو ، فسيبدو البحث على النحو التالي:

يجب أن تظهر النتائج التي تحتوي على مواقع الويب التي يمكنك العثور عليها في شيكاغو. يمكنك أيضًا استخدامه عند البحث عن مكانة معينة في المنطقة. في هذه الحالة ، نحاول البحث عن أي شيء له علاقة بـ "أطباء الأسنان في واشنطن". كلما كان المكانة المتخصصة أكثر تحديدًا ، كان ذلك أفضل. سيبدو البحث عادةً كما يلي:

ستحتوي جميع النتائج على محتوى يتعلق بكلماتك الرئيسية المحددة في هذا الموقع المحدد. سيمنحك هذا الفرصة للقيام بالتوعية ونشر الضيف على موقع ويب محلي أو إذا كان يناسب محتواهم ، فيمكنك مشاركة رابط لمحتوى قيم مرتبط بمنشورهم حتى يتمكنوا من إدراجه وسيقومون بالرجوع إليه موقعك.

3. تحقق من الروابط الواردة والمصادر الحالية

سيعطيك التحقق من سجل الروابط الخلفية الحالي نظرة ثاقبة للمكان الذي تقف فيه في الوقت الحالي. سيعطيك أيضًا فكرة عن المواقع الإلكترونية والصناعات المهتمة بالارتباط بك ، والموضوعات أو الصفحات المقصودة التي يهتمون بها.

تصفح هذه المواقع واكتشف أي منها من الموقع الذي تستهدفه وادرسها. ابحث عن فرص جديدة سواء كانت تستهدف أعمالًا مماثلة أو تقوم بعمل تعاون آخر مع نفس الموقع.

يمكنك تنزيل سجل الارتباطات الخلفية باستخدام Google Search Console أو باستخدام أداة SEO Audit Tool الخاصة بـ SEOReseller.

4. أداة توليد الرصاص

إحدى الطرق التي يمكنك من خلالها البحث على الويب بحثًا عن فرص محتملة لبناء الروابط هي استخدام منشئ العملاء المحتملين. إنها بالفعل أداة مفيدة لتوليد عملاء محتملين لتحسين محركات البحث ، ولكن يمكنك أيضًا استخدام المعلومات من القائمة للعثور بسرعة على جهات اتصال من أي منطقة تخطط لاستهدافها. إذا كان لديهم موقع ويب نشط ، فستجده مدرجًا في المعلومات.

على سبيل المثال ، تستهدف خدماتك المحامين أو شركات المحاماة الموجودة في نيويورك. كل ما عليك فعله هو الوصول إلى أداة العثور على الرصاص . اكتب الموقع الذي تريده والمكان الذي تستهدفه.

دعها تعالج وتجد جميع جهات الاتصال. تذكر أن الهدف هو البحث عن مواقع ويب نشطة يمكنها الارتباط بموقعك.

بمجرد الانتهاء من ذلك ، سترى القائمة ومعلومات الاتصال لجميع المحامين في نيويورك المتواجدين عبر الإنترنت.

خذ معلومات موقع الويب الخاص بهم ، وقم بإجراء القليل من البحث ومعرفة ما إذا كان هناك أي موقع ويب في القائمة تريد الوصول إليه.

5. المنح الدراسية للمدارس المحلية

يعد الارتباط بالمواقع التعليمية طريقة فعالة لتحسين الروابط الخاصة بك. إنها أيضًا طريقة رائعة لدعم المجتمع المحلي وبناء سمعة طيبة في المجتمع. تتمثل إحدى طرق القيام بذلك في تقديم منح دراسية للمدارس المحلية أو إذا كنت تقدم بالفعل منحًا دراسية ، فسيتم ربطك بصفحات المنح الدراسية الخاصة بهم.

ارتفعت شعبية بناء روابط المنح الدراسية في عام 2015 ، لكنها لا تزال فعالة اليوم. فهي لا تساعد الشباب على تحقيق أحلامهم فحسب ، بل تساعد برامج المنح الدراسية أيضًا في إنتاج الموجة التالية من المهنيين الذين سيساهمون في المجتمع المحلي في المستقبل.

سيساعد هذا أيضًا حملة Local SEO الخاصة بك لأن المؤسسات التعليمية توفر رابطًا على موقعها على الويب وهذا موقع محلي ضخم ، والذي يترجم إلى "نعم" ضخم في عيون محركات البحث مثل Google.

6. التواصل عبر البريد الإلكتروني المحلي

من أكثر الطرق شيوعًا للقيام بالتوعية عبر البريد الإلكتروني. ومع ذلك ، قد تستغرق هذه الطريقة بعض الوقت لتحقيق النجاح ولكنها واحدة من أكثر الطرق فعالية للتواصل مع الناس. ما تريد القيام به هو الترويج لجزء من المحتوى أو صفحة المنتج أو الصفحة المقصودة ونقل الرسالة بذوق عبر البريد الإلكتروني.

اعتمادًا على شعبية موقع الويب ، يمكنهم تلقي العشرات إلى المئات من رسائل البريد الإلكتروني يوميًا من الأشخاص الذين يرغبون أيضًا في التعاون معهم. ما تريد القيام به هو أن تبرز وتثبت سلطتك. عليهم أن يعرفوا بشكل قاطع ، أن ما تقدمه يجلب قيمة ليس لك فقط ، ولكن أيضًا لمحتواهم.

كيف تختار وكالة البناء المناسبة؟

عليك أن تعرف أهدافك ولماذا تحتاج إلى بناء الروابط أولاً. بعد الانتهاء من ذلك ، يمكنك الآن تقييم العملاء المحتملين بشكل صحيح. يجب أن تفهم وكالة بناء الروابط الصحيحة أهدافك واحتياجاتك ويجب أن تعرف كيف يمكن أن يساعدك إنشاء الروابط في تحقيقها. مع وضع هذا في الاعتبار يجب أن يمتلكوا أيضًا ما يلي.

• روابط DA المضمونة. سلطة المجال هي نتيجة تصنيف موقع الويب والتي تقيس كيفية ترتيب موقع الويب في نتائج محرك البحث. ستضمن الشراكة مع وكالة أقامت بالفعل علاقات مع الناشرين ومالكي مواقع الويب ذوي الصلة والذين يحظون بتقدير كبير من مختلف المجالات حصولك على أفضل الروابط الخلفية فقط.
• خبراء متخصصون. من أجل تنفيذ حملة بناء روابط ناجحة ، أنت بحاجة إلى خبراء تحسين محركات البحث (SEO) ومتخصصي بناء الروابط وخبراء تسويق المحتوى. سيعملون معًا من أجل إنشاء وتنفيذ أفضل استراتيجية لبناء الروابط لعملك. يجب أن يكون المستشار قادرًا على مساعدتك في مواءمة احتياجاتك مع خدمات بناء الروابط المناسبة.
• خدمات كتابة المحتوى . بناء الارتباط وعمل المحتوى جنبًا إلى جنب. تحتاج روابط الجودة إلى محتوى عالي الجودة لأن ذلك سيميز عملك عن الآخرين. أنت بحاجة إلى وكالة يمكنها تزويدك بمحتوى عالي الجودة ومواقع عالية الجودة للارتباط بهذا المحتوى.
• أفضل الممارسات في تحسين محركات البحث وبناء الروابط. تشير أفضل الممارسات إلى الجودة والقيمة طويلة المدى للمبادرات المتخذة. هناك ممارسات يحتمل أن تكون خطرة ومشكوك فيها يتم تطبيقها في الأعمال التجارية والتي يمكن أن تؤدي إلى عقوبات تؤدي إلى عدم ظهور موقع الويب الخاص بك في النتائج. تعرف الشركات الموثوقة على تجنب هذه الأساليب وتقديم أفضل خدمات القبعة البيضاء لك فقط.

قم بتغليفه

عند القيام بذلك بشكل صحيح ، سيؤدي التواصل المحلي لبناء الروابط إلى تضخيم حملات تحسين محركات البحث المحلية . إنها أحد الأصول القيمة لأي عمل تجاري إلكتروني لثلاثة أسباب رئيسية:

1. يروج للأعمال التجارية لمجموعة واسعة من الجماهير.
2. إنه عامل تصنيف رئيسي لمحركات البحث وستعمل حملة بناء الروابط الناجحة على ترتيب موقعك في أعلى نتائج البحث.
3. يساعد في بناء السلطة في صناعتك ،

على الرغم من أن بناء الروابط ليس معقدًا ، إلا أنه يتطلب عملاً شاقًا. يتطلب الوقت والبحث والاستراتيجية. تحتاج أيضًا إلى عين متطورة لتحديد الروابط المحلية التي ستجلب قيمة لموقعك وأيها لن يساعد على الإطلاق. هناك روابط جيدة وهناك روابط جيدة حقًا ، وبالمثل ، هناك روابط سيئة وروابط سيئة حقًا. هذا هو السبب في أنه يجب عليك التحقق من دليل الروابط الخاص بك بانتظام لمعرفة ما إذا كانت جميع الروابط التي لديك شرعية حيث يمكن أن تكون هناك تداعيات كبيرة إذا بقيت متجاهلًا للروابط السيئة التي ستلتهم في النهاية درجاتك في التصنيف. ومع ذلك ، إذا وجدت أن يديك ممتلئة بالفعل أو لم تكن على دراية كبيرة بالعملية ، فيمكنك تفويض عملية تحسين محركات البحث المحلية وعملية التواصل بالإضافة إلى خدمات بناء الروابط للمحترفين. الهدف هنا هو السيطرة على المشهد المحلي بأكبر قدر ممكن من الكفاءة والفعالية. بهذه الطريقة ، لا يوجد وقت ضائع في توليد حركة مرور محلية وزيادة الإيرادات وتنمية هذا النشاط التجاري المحلي.