أطلقت Apple نظام iOS 14.5: ما تحتاج إلى معرفته وماذا سيأتي بعد ذلك

أخيرًا (وما زال قريبًا إلى حد ما) ، أطلقت Apple ترقية iOS 14.5 هذا الأسبوع وتجمع المسوقون في كل مكان للاستعداد للأسوأ: هل ستبدأ التكلفة لكل ألف ظهور في الانخفاض أو الصعود بسرعة؟ هل ستبدأ جميع تقارير النظام الأساسي للإعلان في لعبة الغميضة الرائعة؟ هل ستظهر الروح غير المجسدة لستيف جوبز على كل جهاز من أجهزة آبل وهو يعزف على جيتار بونو ويعلم المستخدمين أنه يجب السماح لشركة أبل فقط بتتبع جميع أنشطتهم وسلوكهم لتخصيص الإعلانات لأن شركة آبل هي وحدها اللطيفة والجيدة والحكيمة؟

الإجابة المختصرة على كل هذه الأسئلة: لا. لكننا لم نخرج من الخطر بعد.

في حين أن السماء قد لا تنخفض ، فمن المؤكد أنها تقترب مع استمرار ارتفاع مستوى سطح البحر.

لهذا السبب قمنا بتجميع ثقة ذهنية من الخبراء عبر الذكاء الرقمي ، والشبكات الاجتماعية المدفوعة ، والبحث المدفوع ، ووسائل الإعلام المكتسبة لمعالجة الأسئلة الرئيسية حول iOS 14.5 وفرض شفافية تتبع التطبيقات (ATT) ، على وجه التحديد:

• ما الذي نعرفه؟
• ماذا نفترض سيحدث بعد ذلك؟
• ماذا عليك أن تفعل الآن لتكون مستعدًا؟

الآن: كيف يؤثر iOS 14.5 على التسويق الآن بعد إطلاقه؟

الخبر السار هو أن أسوأ السيناريوهات لم تتحقق: لم نسقط من منحدر البيانات. لكن من المحتمل أننا على متن طائرة شراعية معلقة في الوقت الحالي مع وجود بعض الرياح العاتية في المستقبل. دعنا نحفر:

التكلفة: هل تتأثر تكلفة الألف ظهور و / أو تكلفة النقرة؟

لقد أنشأنا مجموعات العملاء قبل الإطلاق حتى نتمكن من تحديد أي سلوك غير طبيعي في تكلفة النقرة أو التكلفة لكل ألف ظهور عبر Facebook و Google ، ولا نشهد أي تقلبات كبيرة (كما رأينا سابقًا في الوباء) في هذا الوقت.

لكننا نتوقع رؤية التغييرات قادمة. هناك عدة أسباب نعتقد أنها لم تصل بعد:

• معدل التبني المبكر منخفض: تاريخيًا ، بلغ معدل تبني ترقية iOS الجديدة حوالي 50٪ بعد شهر واحد من الإطلاق ، وحوالي 75٪ في نهاية الشهر التالي. في الوقت الحالي ، من المحتمل ألا يكون هناك العديد من الأجهزة التي تعمل بنظام iOS 14.5 حتى الآن. راقب هذا التقدم مع متتبع معدل الاشتراك اليومي لنظام التشغيل iOS 14.5 من Flurry.
• يمكن أن يكون وقت استجابة البيانات عاملاً: هناك فترة انتقال تبلغ حوالي 72 ساعة مرتبطة بنطاق البيانات التي يتم التقاطها ونمذجتها بواسطة Facebook ، لذلك ربما لا نرى كل شيء يحدث بين الاثنين وحتى الآن تمامًا. فكر في الأمر مثل ليلة الانتخابات 2020: تعلن فلوريدا عن النتائج مبكرًا ، لكن القصة الحقيقية ستتكشف بمجرد إغلاق صناديق الاقتراع في جورجيا.
• لا يتفاعل المسوقون مع الأخبار: بشكل عام ، يميل المسوقون إلى اتباع نهج الانتظار والترقب ؛ لن يبدأوا في نقل الميزانيات أو تقييدها إلا بعد أن يتأثر الأداء. نتوقع الحفاظ على التكلفة لكل ألف ظهور حتى انخفاض الأداء.

ربما يكون هذا الانخفاض في الأداء "متى" وليس "إذا" ، ولكنه لن يحدث بالضرورة لكل علامة تجارية في نفس الوقت.

سيواجه المسوقون حسابًا ، لكن العلامات التجارية الفردية لن تستجيب جميعها بنفس الطريقة.

قد يغلق البعض بعض الإعلانات ، وقد ينقل البعض الميزانية إلى قنوات أخرى ، والبعض الآخر لن يغير أي شيء. هذه الاستجابات ، خاصةً من كبار المنفقين ، ستسبب بدورها تقلبات في التكلفة لكل ألف ظهور وتكلفة النقرة عبر القنوات لتصل إلى صناعات وفئات إعلانية محددة بطرق مختلفة ، في أوقات مختلفة. في الواقع ، من المحتمل أن يؤثر طول دورات التحويل والهوامش بشكل كبير في هذه القرارات ، مع بعض العلامات التجارية (الأكبر في الغالب) القادرة على الانتظار حتى انتهاء العاصفة والبحث عن ناجين في الصباح.

نحن نعلم أيضًا أن معظم الأنظمة الأساسية الإعلانية لشبكات SAN (الشبكات الذاتية) لا تقبل حتى الآن البيانات من شبكة SKAd الخاصة بشبكة Apple (SKAN). حتى تدعم شبكات الإعلانات عمليات إعادة النشر من SKAN إلى MMPs ، لن يتمكن المسوقون من مراقبة التحويلات والأحداث الأخرى لمستخدمي iOS 14.5+.

Snapchat (والآن Twitter و TikTok) هو استثناء رئيسي هنا ويقود الطريق في دعم إعادة إرسال SKAN إلى MMPs ، وكذلك بعض شبكات الإعلانات الكبيرة غير SAN مثل Criteo. ولكن من المهم ملاحظة الاختلاف بين عمليات إعادة النشر الفردية لـ SKAN التي يدعمها Snapchat وغيرها وبيانات SKAN المجمعة واسعة النطاق التي نتوقع رؤيتها من Facebook في المستقبل. سيتمكن المسوقون من مراقبة أحداث التحويل بمجرد أن يبدأ Facebook في دعم إعادة النشر من SKAN ، لكن بيانات SKAN المجمعة ستعني الإبلاغ عن التأخير وانخفاض الدقة بشكل عام.

التحويل: هل أفقد رؤية بيانات التحويل الخاصة بقناتي؟

أكبر مخاوف فردية يواجهها المعلنون هو فقدان الرؤية للتحويلات الخاصة بقناة معينة ، وعلى الرغم من أننا لا نشهد فواصل واسعة النطاق في بيانات التحويل في الوقت الحالي ، إلا أنها لا تزال تلوح في الأفق.

ستصبح وحدات البكسل في يوم من الأيام بقايا بسبب التخفيف الحتمي والمستمر لتقنية التتبع في المتصفح ، وسيحتاج المسوقون إلى التكيف وفقًا لذلك.

هذا لا يعني أنك لن ترى أي شيء على جانب القناة ؛ بدلاً من ذلك ، ستعتمد على البيانات النموذجية. هذا ليس جديدًا تمامًا. جوجل ، على سبيل المثال ، كان يفعل ذلك لسنوات للتحويلات التي لا يمكن للنظام الأساسي "مراقبتها مباشرة" ، مثل التحويلات داخل المتجر.

لكن مثال Google هذا مفيد أيضًا لتوضيح القيود والتحديات للانتقال من الاعتماد على النمذجة الحتمية إلى النمذجة الاحتمالية ، والتي ستحدث في جميع المجالات على الأنظمة الأساسية مع طرح قيود الخصوصية الإضافية. تتعامل المنصات مثل Google و Facebook مع النمذجة على أنها صندوق أسود ، وتعطي القليل من المعلومات حول البيانات الحقيقية التي تستند إليها هذه النماذج ، والشروط التي يتم تطبيقها على تلك البيانات ، وكيف تعمل النماذج بالضبط.

مثال التحويل داخل المتجر هو مثال نادر كشفت فيه Google عن البيانات التي يستخدمها النموذج: 2٪ من مستخدمي Android (على الرغم من أنهم صرحوا علنًا أن أي بيانات معروضة في النظام الأساسي تلبي حدًا هامًا بنسبة 95٪). هذا ضئيل ، وليس بالضرورة موقفًا جيدًا لجميع العملاء في المتجر - وهو توضيح رائع لسبب حاجة المسوقين إلى اعتماد نهج الثقة والتحقق كلما أمكن ذلك (والذي سنناقشه بمزيد من التفصيل في الإجراءات لأخذ قسم).

تغييرات على تقارير تحويل Facebook

[تحديث 5/6/2021] أثرت التغييرات التي طرأت على نوافذ الإحالة في Facebook على القدرة على الوصول إلى تقارير مجمعة دقيقة عبر الحملات ذات نوافذ الإسناد المختلفة في واجهة مدير الإعلانات. في الماضي ، كان بإمكانك مقارنة الحملات من نوع "تفاح إلى تفاح" باستخدام النقرة التي تم إيقاف تشغيلها لمدة 28 يومًا ، أو النافذة الافتراضية للعرض ليوم واحد (أو أي فترة إحالة من اختيارك) ، بصرف النظر عن فترة الإحالة التي تم تحسينها من أجلها.

لكن تلك الأيام قد ولت: يمكنك الآن فقط عرض بيانات الإحالة للنافذة التي تم تحسين الجمهور لها في واجهة مدير الإعلانات ، بدون طريقة لتوحيد التقارير لإلقاء نظرة على الصورة الكبيرة عبر الحملات. لنفترض أن لديك حملات محسّنة للنقرة لمدة 7 أيام وفترة إحالة العرض ليوم واحد ، وحملات أخرى تم إعدادها للنقرة ليوم واحد: سترى الآن فقط بيانات الإحالة لفترة الإحالة التي اخترتها بدلاً من مجموعة إحالة مجمعة شاملة . علاوة على ذلك ، ستفقد أي حملات يتم تحسينها لحدث استجابة غير مباشر (أي حركة المرور ، ومدى الوصول ، ومرات مشاهدة الفيديو) القدرة على الإبلاغ عن الأداء في مدير الإعلانات

لحسن الحظ ، اكتشفنا حلاً لمشكلة مقارنة الإحالة القياسية التي يمكنك استكشافها هنا.

تغييرات على تقارير التحويل في Google

[تحديث 4/30/2021] لا تجمع Google IDFA وتتخذ خطوات لملء الفجوات. لقد أعلنوا للتو عن تغيير في الطريقة التي ستتعامل بها الإعلانات المعروضة على "عدد قليل من تطبيقات Google" مع النقرات: لن يتم إلحاق معلمة GCLID المألوفة بعناوين URL للصفحة المقصودة الناتجة عن نقرة إعلان تحدث على نظام التشغيل iOS 14. ونتوقع أن ينتج هذا في عدد أقل من مشاهدات الصفحة المقصودة مع قيم GCLID في التقارير.

بالإضافة إلى ذلك ، تقدم Google معلمة URL جديدة (لا يوجد تأكيد على ما هو عليه ، ولكن هناك تكهنات بأنه يمكن أن يكون WBRAID) لتعزيز قياس الإعلانات المعروضة على أجهزة iOS. أضافوا أيضًا ملف تعريف ارتباط جديدًا للطرف الأول (تم تعيينه عبر GTAG أو GA أو GTM مثبتًا على موقع ويب) والذي سيعيد التحويلات إلى الإعلانات المعروضة على أجهزة iOS 14.5. على المدى القصير ، هذا يعني أنه يجب أن تتوقع رؤية عدد أقل من التحويلات المبلغ عنها ، ولكن في المستقبل نتوقع معلمة عنوان URL الجديدة وسيساعد ملف تعريف الارتباط الجديد في سد فجوات تقارير التحويل.

إلغاء الاشتراك: هل يختار الأشخاص عدم الاشتراك في التتبع الآن بعد أن قاموا بالترقية؟

لا يزال هذا واحدًا إلى حد كبير TBD ، لكننا أدرجناه هنا لأن هناك شيئًا جديدًا نعرفه: تستخدم Apple إعداد خصوصية يسمى تتبع الإعلانات (LAT) من الإصدارات القديمة من iOS لإلغاء اشتراك المستخدمين تلقائيًا بطريقة من المحتمل أن تؤدي بشكل كبير تقليل عدد المستخدمين الذين يشاهدون مطالبات للاشتراك في التتبع.

في استطلاع داخلي ، وجدنا أن ما يقرب من 60٪ من موظفينا قد تم إيقاف تشغيل خيار "تتبع الإعلانات المحدودة". بالنسبة إلى 40٪ الذين تم تشغيله ، تم إلغاء اشتراكهم افتراضيًا عبر جميع التطبيقات. هذا على قدم المساواة مع هذا البحث من Singular:

هذا ميراث مخادع إلى حد كبير: إن الاشتراك في الحد من تتبع الإعلانات على هاتفك ليس هو نفسه اختيار عدم السماح للتطبيقات حتى بطلب الإذن بالتتبع ، لا سيما بالنظر إلى مدى قوة سياسة ATT بالمقارنة.

هناك اختيار منفصل لإعلانات Apple الخاصة ، بشكل أعمق في إعدادات الخصوصية. يُطلق عليه أيضًا "التخصيص" بدلاً من "التتبع". حوالي 35٪ من استطلاعات الرأي التي أجريناها قد رفضت أيضًا عدم المشاركة في إعلانات Apple. يبدو أن كلتا الوظيفتين ثابتتان بمجرد ترقية المستخدمين.

على الرغم من أنه ليس علمًا دقيقًا ، إلا أنه يعني أنه بالنسبة إلى تطبيق بمتوسط ​​معدل اشتراك يصل إلى 26٪ تقريبًا (لكل AppsFlyer ) ، فمن الممكن الآن أن يرى 26٪ فقط من 60٪ من المستخدمين المطالبة.

يؤدي ذلك إلى خفض معدل الاشتراك إلى 15٪ ويؤدي إلى انخفاض أكثر حدة في البيانات المتاحة.

ويتراكم من هناك: يحتاج المستخدم إلى الاشتراك في كلا التطبيقين وعدم إلغاء الاشتراك افتراضيًا لدمج البيانات معًا. هذا أشبه بالحاجة إلى إطلاق سهم من خلال حلقتين مع الاستمرار في إصابة الهدف.

توقعاتنا: ماذا سيحدث الآن بعد إطلاق iOS 14.5؟

الكشف الكامل: لا نعرف بالضبط ما الذي سيحدث ، ولكن لدينا بعض التخمينات القوية والمستنيرة حول ما من المحتمل أن نشهده خلال الأشهر القادمة:

تسويق iOS و Facebook

هناك عدة طرق رئيسية يُرجح أن يضرب بها iOS 14.5 المعلنين على Facebook:

• أداء الحملة: نتوقع نتائج مهملة تُعزى إلى واجهة مستخدم تقارير Facebook الناتجة عن انتهاء فترة النقر الافتراضي لمدة 28 يومًا ونافذة إحالة العرض لمدة يوم واحد ، بالإضافة إلى التأثير الذي سيحدثه التحديث على النقر لمدة 7 أيام و نوافذ عرض ليوم واحد للمستخدمين الذين اختاروا الانسحاب. لن يتمكن المستخدمون الذين اختاروا عدم الاشتراك إلا من تمرير بيانات النقرات ليوم واحد على الحدث الأعلى تكوينًا. نريد أيضًا أن نلاحظ أن نوافذ العرض ليوم واحد للمضي قدمًا سيتم تصميمها الآن. سنستمر في تحليل الأرقام المستهلكة التي نراها في واجهة مستخدم Facebook ، ونتطلع إلى تحديد كيفية تحول الإحالة إلى مجموعات أخرى مثل البيانات المباشرة.
• حجم الجمهور: نعتقد أننا سنشهد انخفاضًا في أحجام الجمهور لمجموعات تجديد النشاط التسويقي المبنية على إشارات Facebook Pixel. هذا لديه القدرة على التأثير على جهود إعادة الاستهداف والاحتفاظ التي تستخدم شرائح الجمهور هذه. قد تتأثر أيضًا الجماهير المتشابهة المبنية على الجماهير الأولية من مجموعات البكسل. من المحتمل أن يظهر الاستهداف القائم على الاهتمامات دون أن يصاب بأذى نسبيًا لأنه يعتمد إلى حد كبير على معلومات المستخدم المبلغ عنها ذاتيًا على Facebook. إلى جانب ذلك ، سيصبح استخدام بيانات الطرف الأول وإدارة علاقات العملاء أكثر أهمية من أي وقت مضى لإنشاء جماهير إعادة الاستهداف والاحتفاظ بها ، بالإضافة إلى جذب الجماهير لإنشاء جماهير متشابهة بينما ننتقل إلى هذه الديناميكية التسويقية الجديدة.
• تكاليف النظام الأساسي: نتوقع أن التقلبات في التكلفة لكل ألف ظهور وتكلفة النقرة على Facebook لا يزال أمامنا على الأرجح ، مما قد يؤدي إلى ارتفاع التكاليف وانخفاض المخزون على الأنظمة الأساسية الأخرى حيث تتطلع العلامات التجارية إلى تنويع الإنفاق بعيدًا عن Facebook. سنراقب أيضًا التحول في المخزون وتخصيص الإنفاق ومرات الظهور من أجهزة Apple مقارنة بمستخدمي سطح المكتب و Android.
• الإسناد والقياس: بالطبع ، كان هذا هو الجانب الأكثر توثيقًا جيدًا للتغييرات على Facebook (والأنظمة الأساسية الاجتماعية الأخرى) ويتضمن مجموعة متنوعة من المشكلات بما في ذلك وقت استجابة تعليقات التحويل ، وفترة إحالة منخفضة (الآن بحد أقصى 7 أيام نقرة ، عرض ليوم واحد) ، زيادة في نماذج البيانات ، وفي بعض الحالات ، فقدان الإحالة تمامًا.
• القواعد التلقائية: إذا كنت تستخدم القواعد التلقائية ، فستحتاج إلى مراقبتها والتحقق منها: سيتم تغييرها تلقائيًا إلى نافذة إحالة النقرات لمدة 7 أيام ، مما قد يؤثر على إجراءات القواعد إذا تم تعيينها مسبقًا على نافذة مختلفة. لن تتمكن أيضًا من ضبط أو تحديد إعداد إحالة مختلف للقواعد التلقائية ، وستكون بعض الإمكانات غير قابلة للاستخدام إذا لم تكن تقوم بالتحسين للنقر لمدة 7 أيام.
• التجارب والاختبارات: لقد قيد iOS 14.5 القدرة على إجراء اختبارات معينة. لن تكون اختبارات تحسين التحويل للخدمة الذاتية ، والتي استخدمت مجموعات المعلقين لقياس زيادة الحملة ، متاحة. سيتم أيضًا إنهاء اختبارات تحسين التحويل عبر الناشرين ، والتي كانت لا تزال في مرحلة تجريبية ولكنها مصممة لقياس الزيادة عبر Facebook وناشر آخر.

لا نعتقد أن جميع تأثيرات تحديث iOS 14.5 ستظهر على الفور ، ولكن سيكون لها تأثير مستمر خلال الأسابيع القليلة المقبلة.

نظرًا لعدم وجود تاريخ محدد عند تغير التكلفة لكل ألف ظهور وتكلفة النقرة بشكل كبير ، فمن المحتمل أن يكون من الصعب تحديد الارتباط مقابل السببية ، لكن فرقنا ستستمر في مراقبة هذا عن كثب وتحديثه وفقًا للمعلومات والبيانات الجديدة عند ظهورها.

iOS و Google Marketing

تكون التأثيرات طويلة المدى المحتملة لنظام iOS 14.5 على Google أكثر كتمًا مما نتوقعه على Facebook. إليك ما نتوقع رؤيته في البداية:

• البحث: لا نعتقد أن iOS 14.5 سيكون له أي تأثيرات كبيرة على قياس البحث ، لكننا نتوقع أن يبدأ جمهور الطرف الأول في التقلص ، مما قد يؤثر على حملات البحث الموجهة حول هذه الجماهير.
• العرض: من المحتمل أن يكسر iOS 14.5 سلسلة البيانات لتحويلات الهاتف المحمول التي تحدث في أماكن مثل تطبيقات الأجهزة المحمولة حيث لم يتم قبول مطالبة ATT. نتيجة لذلك ، قد يُخطئ إعداد التقارير في عزو بعض هذه التحويلات على أنها حركة مرور مباشرة.
• YouTube: من المحتمل أن يكون هناك تأثير مماثل على تفاعلات وتحويلات تطبيقات YouTube للمستخدمين الذين لم يسجلوا الدخول.
• التطبيقات: ستكون حملات التطبيقات التي تستهدف أجهزة iOS هي الأكثر تضررًا ، حيث سيتم إعاقة قدرتنا على استخدام IDFA لتجميع رؤى الأداء معًا. يمكن أن تشهد حملات التطبيقات المستندة إلى نظام التشغيل iOS مع الاستخدام المكثف لتصميمات الصور والفيديو أو التي يتم تشغيلها بشكل أساسي على شبكات GDN أو YouTube انخفاضًا كبيرًا في مستوى الرؤية في حجم أحداث مسار التحويل السفلي ، حيث إن المستخدمين الذين لا يختارون التعقب لن يمرروا بيانات الأحداث العودة إلى جوجل. ستكون بيانات التحويل المدعومة من SKAd Network متاحة لتمرير بيانات الأحداث مجهولة المصدر ، وتمت ترقية MMPs لدعم التقاط عمليات إعادة النشر هذه ، ولكن ما لم يكن لديك Google for Firebase مثبتًا ، فلن تتمكن من إدخال أحداث MMP مرة أخرى إلى Google حتى الآن حتى وقت لاحق من هذا العام عندما يتم دعمه.

بشكل عام ، من المحتمل أن نرى أن قياس "تأثير الهالة" أصبح أكثر أهمية مع تحول إحالة التحويل بعيدًا عن الزيارات المدفوعة التي كانت تُنسب سابقًا عن طريق التقاط IDFAs. من الممكن تمامًا أن نضطر إلى أن نكون أكثر إبداعًا بشأن قياس أداء مسار التحويل العلوي في المستقبل لأن إحالة القناة ستصبح أقل فاعلية.

اتخذ إجراءً: ما الذي يتعين عليك فعله الآن للاستعداد لإطلاق iOS 14.5 المستمر؟

من شبه المؤكد أن التحول إلى التحويلات النموذجية الاحتمالية سيكون أكبر تغيير وتحدي للمسوقين في المستقبل ، لكنه لن يحدث بين عشية وضحاها. هناك متسع من الوقت للحصول على منزلك حتى تكون مستعدًا قدر الإمكان لمستقبل الخصوصية أولاً:

1. اجعل جمع بيانات الطرف الأول أولوية وقم ببناء بيانات CRM / CDP حولها. تحتاج إلى إعادة تنشيط إستراتيجية بيانات 1P الخاصة بك إذا لم تكن قد قمت بالفعل بتجاوز الجماهير القائمة على ملفات تعريف الارتباط / IDFA. هذا لا يعني فقط جمع النقاط عند نقطة التحويل ، ولكن إنشاء حملات ومبادرات مجتمعية في وقت مبكر من مسار التحويل لكسب السؤال.
2. احصل على بياناتك وقم بتجميعها عبر مصادر متعددة. يعتمد العديد من المعلنين بشكل مفرط على بيانات CRM الخلفية الخاصة بهم أو على بيانات القناة ، لكن التحول إلى البيانات النموذجية يعني أن أيا منهما غير كافٍ. أنت بحاجة إلى النظر إلى كليهما ، جنبًا إلى جنب ، لفهم صورة أكثر اكتمالاً. ستمنحك بيانات قناتك عرضًا للأشياء التي يجب تصميمها أو استنباطها ، بينما يمكن أن تساعد بيانات CRM الخلفية في التحقق من مدى دقة بيانات الأداء النموذجية. يعمل كل شخص في مجال التسويق على إيجاد حل ، ولكن في الوقت الحالي ، الأشياء الرئيسية التي تحتاج إلى الانتباه إليها هي:
   1. فقدان البيانات: ما الذي لا يتم تسجيله أو إسناده في تحليلات النظام الأساسي؟
   2. تداخل البيانات: ما مدى التوافق الوثيق بين النتائج التي يُبلغ عنها النظام الأساسي الخاص بك مقابل بيانات الشراء الفعلية؟
3. احصل على الراحة في الاختبار والتحقق من بيانات النظام الأساسي الخاص بك. قم بتقييم الطريقة التي تخطط بها للتحقق من صحة بيانات النظام الأساسي من خلال الاختبار المتزايد لمعايرة نماذج النظام الأساسي. تذكر أن هذا الاختبار يجب أن يتم عبر جميع القنوات: الزيادة في الصومعة ستتحقق فقط من صحة شيء واحد يعمل الآن. هذا النوع من الاختبارات يمثل تحديًا خاصًا بسبب التقلبات على مدار عام من التغيرات الوبائية. الطريقة الوحيدة للتحقق الكامل هي تحليل التأثير الشامل
4. اكتشف تنويع القنوات. ابدأ في تكوين جزء من ميزانيتك لاستخدامه في اختبار قنوات جديدة و / أو ناشئة حتى لا تعتمد بشكل مفرط على مصدر واحد يمكن أن يتأثر بتغييرات الخصوصية الإضافية.
5. اختبر موجه ATT الخاص بك. جرب المراسلة ، ومدى سرعة تقديمها للمستخدمين في التطبيق ، وعوامل أخرى قد تؤثر على معدلات الاشتراك. تحقق من هذا المعرض لمزيد من الإلهام!

هل تريد معرفة المزيد عن الحالة الأوسع لخصوصية البيانات في عام 2021؟ تحقق من المستند التقني المجاني الخاص بنا لاستكشاف المشهد الكامل للتغييرات القادمة على بيانات التسويق الخاصة بك.

الخبراء المساهمون: جيسون فورد ، جاريد سميث ، كريستينا وير ، براد ماكجواير