كيف يبدو مستقبل التدوين؟

كل يوم ، يتم نشر عدد لا يحصى من المنشورات حول ما إذا كانت المدونات لا تزال حية أو ميتة. مثل هذه المنشورات تغرس الخوف والارتباك في أذهان المدونين والمسوقين عبر الإنترنت. لكني رأيت مستقبل التدوين.

ربما تكون هذه المنشورات مكتوبة لأن الكثير من الأشخاص يبحثون عن معلومات تتعلق بها.

قد تتحدث بعض المنشورات عن مخطط Google Trends وتوجه إلى أن التدوين لم يعد حيًا. إذا كنت مهتمًا بالإحصائيات التي تكشفها Google Trends ، فاسمحوا لي أن أوضح شيئًا واحدًا وهو أن هذه الاتجاهات تعتمد على بيانات البحث. لذلك ، إذا كان هناك عدد أقل من عمليات البحث المتاحة عن كلمة رئيسية ذات صلة ، فستعرضها Google منخفضة.

لذا ، فإن النتائج السلبية لمؤشرات Google تعني أن عمليات البحث عن الكلمة الرئيسية " blogging " آخذة في الانخفاض.

في عام 2008 ، كان عدد قليل جدًا من الناس على دراية بالمدونات والمدونات. ولكن في عام 2010 ، تبنت الشركات التدوين للتسويق الداخلي ، مما جعل المفهوم واعيًا لجميع الأشخاص على الإنترنت. ومن ثم ، فإن مثل هذه الاتجاهات لا تعني أن التدوين قد مات.

ولكن من خلال هذا المنشور ، أريد هنا أن أشارك آرائي وملاحظاتي حول مستقبل التدوين.

أفكاري حول مستقبل التدوين:

طفرة في تدوين السلطة:

تمامًا مثل معظم الأشياء الأخرى ، حتى Google تشتهر بتفضيل الشركات والعلامات التجارية الكبرى وبالتالي التلاعب بالنتائج لصالحها. كان هذا ممكنًا مع الذكاء الدلالي والسياقي المتغير باستمرار من Google. نتيجة لذلك ، يواجه ناشرو AdSense والمدونون الصغار منافسة شديدة.

إذا استمر هذا الاتجاه ، فستهيمن العلامات التجارية الكبيرة ومواقع الشركات مثل LinkedIn و YouTube و Medium والمزيد على العلامات التجارية الكبرى. أيضًا ، تشجع مواقع الشبكات الاجتماعية الشهيرة المستخدمين على إنشاء محتوى على مثل هذه الأنظمة الأساسية بحيث يمكن الاحتفاظ بالزائرين لفترة أطول على موقع الويب الخاص بهم.

تقوم الشركات الكبرى بتوظيف الكتاب بوتيرة سريعة جدًا للسماح لهم بتغطية المحتوى في كل مكان ممكن. على الرغم من أن التحول بطيء ، إلا أن هذا سيستمر في التطور.

يجب أن تركز على تطوير مدونة كسلطة في مجال تخصصك المحدد. يجب أن تتوقف عن بذل الجهود لبناء العديد من مواقع الويب المتخصصة الصغيرة.

الحاجة المتزايدة لمحتوى عالي الجودة:

مع مرور كل يوم ، يصبح التدوين أكثر صعوبة. الحرارة شديدة.

في عام 2010 ، سيتم تصنيف مقال منشور بكلمة رئيسية مركزة بسهولة. ومع ذلك ، أصبحت المنافسة الآن أكثر حدة ، خاصة في التدوين ، في مرحلة النضج ، في ذكاء Google. لهذا السبب ، عليك أن تخترق المنافسة بإشارات المحتوى الغنية لتحتل مرتبة عالية في Google.

قامت Google مؤخرًا بدمج التعلم الآلي والذكاء الاصطناعي في خوارزمية البحث الخاصة بها باسم خوارزمية Rankbrain . هذا لديه القدرة على فهم كامل رتبة الجودة والمعلومات الخاصة بالمحتوى.

حتى ، أظهرت دراسة من SEJ أن Google Rankbrain هو من بين أفضل 3 عوامل مرتبة في Google. وبالتالي ، عليك حقًا التأكيد على إنشاء محتوى عالي الجودة حتى تتمكن من الوقوف فوق المنافسين في مجال تخصصك.

نظرًا لأن Google الآن في طريقها الفريد لتحليل المحتوى بشكل فعال مقارنة بالبشر ، فقد أصبح الناس الآن أكثر حرصًا واختيارًا. مع زيادة المعلومات ، يفضل الناس الآن متابعة مدونات محدودة فقط في مجال تخصصهم. يختارون مدوناتهم المفضلة ويشتركون فيها ويتابعونها بشكل منتظم.

لذلك ، بالنسبة للمدونين ، فإنه يترك الانطباع الأول الجيد لجذب القراء.

بصفتك مدونًا ، عليك أن تتعلم مهارات جذب القراء بمحتوى آسر ، وإلا فإن القراء سيتخلون عنك. سيستمر هذا الاتجاه حيث يصبح الناس أكثر انتقائية بشأن نوع المحتوى الذي يرغبون في استهلاكه.

نمو تسويق المحتوى:

يهتم عدد كبير من الأشخاص بمعرفة تسويق المحتوى. لأن هذا تدوين إستراتيجي يقوم بتثقيف عملائك المحتملين حول عملك من خلال تقديم محتوى ذي صلة وقيِّم. بوجود مثل هذا المحتوى في متناول اليد ، يسهل على عملائك المحتملين اتخاذ القرارات وزيادة مسار تحويل المبيعات واتخاذ إجراءات مربحة.

في الوقت الحاضر ، تحول التدوين إلى أحد أنواع التسويق الداخلي ، بدلاً من أن يقتصر على مشاركة المحتوى. معظم المحتوى في المجالات الشعبية التي تشاهدها على الويب مكتوب في الغالب بواسطة مسوقي المحتوى.

من الأهمية بمكان أن يتكيف المدونون بسرعة مع التغييرات في تسويق المحتوى واكتساب إتقان فيه ، بما في ذلك كتابة الإعلانات والتسويق الداخلي.

استهلاك المحتوى من خلال مصادر بديلة:

في الوقت الحالي ، تعد مدونة الفيديو ضجة كبيرة.

بعد Google ، يعد محرك البحث التالي الأكثر استخدامًا هو YouTube. أصبح المستخدمون المعاصرون الآن أكثر استخدامًا لمشاهدة مقاطع الفيديو بسبب السهولة المعرفية التي تقدمها مقاطع الفيديو في استهلاك المحتوى.

إذا كان عملك ينتمي إلى مكان حيث يفضل الجمهور مشاهدة مقاطع الفيديو ، فلا يمكنك الاستمرار في التدوين العادي لفترة أطول. على سبيل المثال ، إذا كنت مدربًا صحيًا ، فيمكنك إشراك المزيد من الجمهور في مقاطع فيديو التمرين أكثر من الأوصاف النصية البسيطة. فقط تأكد من تحديد مكان يمكن جعله مرئيًا بشكل ملائم.

عندما تستهلك محتوى من مصادر بديلة ، يجب أن تضع في اعتبارك إعادة استخدام المحتوى الخاص بك إلى أوضاع أخرى مثل Medium و LinkedIn و SlideShare والمزيد. تأكد أيضًا من دمج البودكاست في المحتوى الخاص بك. لأنه من المتوقع أن تتوسع صناعة البودكاست بشكل أكبر لأن محتوى البودكاست لا يحتاج إلى الكثير من الاهتمام. علاوة على ذلك ، يمكنك القيام بمهام متعددة والاستماع إلى البودكاست بسهولة.

الأهم من ذلك ، أن البودكاست من Google تقدم ميزات AI و Creator. قد يكون في المستقبل فقط قد يعرض عليك إنشاء حلقات بودكاست تلقائيًا باستخدام محركات تحويل النص إلى كلام بنبرة بشرية مثالية. ومع ذلك ، فإن مصادر الصوت والفيديو لاستهلاك المحتوى لن تحل محل التدوين على الإطلاق.

لماذا ا؟

ذلك لأن أولئك الذين يريدون معلومات سريعة لا يمكنهم الانتظار لمشاهدة الفيديو أو الاستماع إلى بودكاست. في هذه الحالة ، تظل مشاركة المدونة هي أفضل طريقة لاستهلاك المحتوى الخاص بك.

زيادة في استهلاك المحتوى:

الآن ، دعونا نناقش بعض الأشياء الجيدة. يتم استهلاك المحتوى عبر الإنترنت على مستوى العالم ويتزايد الآن بمعدل جيد للغاية. هناك العديد من المنافذ الحالية والجديدة التي يتم الكشف عنها يوميًا والتي لديها منافسة أقل أو معدومة على الإطلاق.

هذا يعني أن هناك طلبًا أكبر على كتّاب المحتوى.

عليك فقط العثور على مكانة محددة تهمك وذات منافسة منخفضة نسبيًا. بمجرد تحديد هذا المكان المناسب ، يمكنك البدء في إعداد المحتوى.

تبذل الشركات الكبرى مثل Google محاولات جادة لتسهيل وصول الجميع إلى الإنترنت والسماح للعالم بأسره بالاتصال بالإنترنت. هذا يعني أن الاستهلاك الرقمي سيتضاعف في العام المقبل.

الرسم البياني المعرفي من Google يسرق حركة المرور:

في الوقت الحالي ، تجيب Google على الفور على جميع استفساراتك وأسئلتك على SERP نفسها. بهذه الطريقة ، فإنه يخفف الكثير من حركة المرور العضوية لمثل هذه المواقع. ومع ذلك ، لا يزال الرسم البياني للمعرفة من Google في حالة واعدة. عليك فقط معرفة كيف يدعمها الذكاء الاصطناعي و Rankbrain بشكل كامل.

تتمتع المدونات المصنفة ضمن أفضل 5 بفرص أعلى لإدراجها في الرسم البياني المعرفي. بعض مواقع التصنيف الشائعة في الرسم البياني المعرفي هي ويكيبيديا وتلك من العلامات التجارية الكبرى الأخرى.

ومع ذلك ، فإن Knowledge Graph وحده لا يمكنه القضاء على حركة مرور المدونات الغنية بالمعلومات. بالتأكيد ، سيحدث تأثيرًا كبيرًا على الناشرين الصغار ، لكن أولئك القادرين على الترتيب في الصفحة الأولى لن يتأثروا به إلى حد كبير.

الشيء الذي يجب مراعاته هو أنه لا يزال من الصعب وغير الواضح كيف سيتطور الرسم البياني المعرفي في المستقبل. إذا كان أداؤك جيدًا وحققت نتائج رائعة في مكانة ذات منافسة منخفضة ، فمن المحتمل أن يظهر المحتوى الخاص بك على الرسم البياني المعرفي من Google.

سيزداد التوظيف في إنشاء المحتوى:

لن يكون من الخطأ أن نقول إن التدوين سيبقى حياً ولن يموت أبداً. سيستغرق إنشاء مدونة جديدة وزيادة شعبيتها إلى الأبد ، بسبب الضغط الهائل على الثقة والسلطة. كما ناقشت أعلاه في المنشور ، تفضل Google مواقع الويب والعلامات التجارية الكبيرة التي تتمتع بسلطة متأصلة.

كما تعلم بالفعل ، سيكون هناك المزيد من النمو في المدونات الكبيرة التي توظف مدونين وكتاب محتوى لأعمالهم. هذا يعني أنه سيكون هناك نمو هائل في التوظيف وأن نموذج التوظيف في صناعة المدونات سوف يتوسع أكثر.

سيكون من الصعب القيام بالعمل كإقامة منفردة.

سيظهر إنشاء محتوى على منصات قائمة بالفعل بدلاً من إنشاء مدونة جديدة من البداية خيارًا أكثر قابلية للتطبيق. تشجع المنصات ذات المحتوى المنشور بالفعل مثل Medium و LinkedIn و Facebook المدونين على كتابة محتوى ويمكن أن يكونوا منصة تدوين موثوقة.

ماذا تقول روبوتات المحتوى الذكي؟

الكتابة هي إحدى هذه المهارات التي يمكن أن تتم أتمتتها بشكل ملائم بواسطة الروبوتات ، وقد نجحت إلى حد ما في ذلك. بفضل إمكانات التعلم الآلي والذكاء الاصطناعي ، أصبحت هذه المهمة أبسط وأسهل بكثير بالنسبة لهم. يوجد بالفعل العديد من المقالات التي تم إنشاؤها بواسطة برامج الروبوت على الإنترنت. أكدت دراسة حديثة أن الروبوت كتب حوالي 10000 مقالة ويكيبيديا في يوم واحد فقط.

ومن المتوقع أن يستمر هذا الاتجاه في التطور.

من المعتقد أن عملية الكتابة الآلية ستستمر لأن العالم أصبح آليًا دائمًا. بهذه الطريقة ، يمكن للشركات الكبيرة والعلامات التجارية وناشري الأخبار توفير الكثير من المال.

ومع ذلك ، هناك مواقف عندما لا تكون الروبوتات قادرة على التعامل مع المحتوى بشكل فعال. ليس هناك شك في أنهم يجيدون كتابة المحتوى بسرعة كبيرة بإحصاءات وحقائق سابقة التغذية ، ولكن عند الحاجة إلى محتوى يتعلق بالعواطف أو الإبداع أو نمط الحياة أو جوانب أخرى ، فقد لا تتمكن الروبوتات من تقديم أفضل النتائج .

كل ما عليك فعله هو استكشاف إنشاء محتوى فعال بالإضافة إلى ممارسة مهارات كتابة الإعلانات الغنية. في مثل هذه السيناريوهات ، ستتأخر روبوتات المحتوى عندما يتعين عليك كتابة محتوى مقنع أو محتوى يمكن بيعه بالفعل.

لا تخف من ذلك ، فهذه حقيقة يجب على كل مدون مواجهتها.

حتى أنه من الأفضل أن تظل على دراية بالواقع وأن تبقي نفسك منفتحًا لتعلم مهارات جديدة ، والتي تعتبر مهمة في المستقبل. من المتوقع أن تتقدم التكنولوجيا ، وكذلك الفرص الجديدة ستطلق العنان. ما عليك سوى أن تكون حكيماً بما يكفي لاتخاذ القرار الصحيح.

يجب أن يكون المدونون سريعون في سياق تبني التحديات الجديدة في حياتهم ويجب أن يكونوا سريعًا في مواجهتها والتعامل معها قبل أن يعيقوا عملك.

كما قلت بوضوح أعلاه ، فإن التدوين سيكون دائمًا على قيد الحياة ولن يموت أبدًا. ولكن قد تكون فعاليته في السيناريو الحالي ستقل. يشهد العديد من التعديلات والتعبير عن المعلومات بأشكال مختلفة.

بعض النصائح الهامة التي يجب مراعاتها حول مستقبل التدوين:

• حاول إنشاء محتوى بتنسيقات مختلفة بحيث يكون جذابًا للجمهور وفي نفس الوقت مسلٍ.
• حاول كتابة محتوى للناس أو لجمهورك ولا تبهر Google بكل بساطة.
• من الأفضل كتابة محتوى متعمق وغني بالمعلومات حول مكانة معينة معينة.
• قم بإجراء بحث متعمق عن الكلمات الرئيسية.
• تأكد من أن المحتوى الخاص بك مدروس جيدًا وفريدًا.
• أضف قيمة غنية إلى المحتوى الخاص بك.
• يمكن أن يكتسب المحتوى الخاص بك مزيدًا من الاهتمام إذا كان يدور حول الموضوع الحالي أو أحدث.
• أنشئ محتوى لغرض كما لو كان المحتوى الخاص بك قادرًا على حل أي مشكلة للجمهور ، فعندئذ سيرغبون بالتأكيد في قراءته مرارًا وتكرارًا.

في ملاحظة ختامية:

في حين أنه يمكن التأكيد على أن التدوين سيبقى دائمًا ولن يموت أبدًا ، إلا أن فعاليته قد تقل إلى حد ما. في الوقت نفسه ، ستتطلب المصادر البديلة الأخرى لاستهلاك المحتوى زخمًا.

على الرغم من هذه الحقيقة المرة ، هناك بعض الجوانب التي يجب أن تأخذها بعين الاعتبار.

• يجب أن تركز على بناء مدونات ذات سلطة عالية بدلاً من إنشاء مدونات متخصصة لا تحتوي إلا على بضع عشرات من الصفحات.
• علاوة على ذلك ، حاول ألا تقيد نفسك كمدون فقط. من الضروري ترقية مهاراتك وفتح نفسك لتعلم مهارات جديدة مثل كتابة الإعلانات وتسويق المحتوى والمزيد. تأكد من أنك على استعداد للتكيف مع التغييرات الجديدة المعلنة في هذا المجال.