أفضل ممارسات تحسين محركات البحث لتحسين الترتيب وحركة المرور في عام 2022

في جميع أنحاء العالم ، تستمر خدمات تحسين محركات البحث (SEO) في تحديث مناهجها من أجل مواكبة الوقت. وذلك لأن كل من محركات البحث ومتطلبات المستهلكين تتطور باستمرار ، ويجب أن تتطور استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) معهم. فيما يلي بعض أفضل ممارسات تحسين محركات البحث التي يجب أن تكون مفيدة في عام 2022.

بعض إستراتيجيات تحسين محركات البحث المتقدمة لعام 2022

تكتيكات تحسين محركات البحث (SEO) هي مجال دائم التطور ومتزايد باستمرار. فيما يلي بعض من أفضلها:

1. استخدام أدوات فعالة لتحسين محركات البحث

ستوفر لك أدوات تحسين محركات البحث (SEO) من العمل الشاق للبحث عن الكلمات الرئيسية وتحليلها. سيعلمونك بسهولة أي أجزاء من استراتيجياتك تعمل بشكل جيد ، وأيها يحتاج إلى تعديل. سترسل لك أدوات تحسين محركات البحث الجيدة أيضًا تقارير يمكنك استخدامها لمعرفة كيف تتعامل مع المنافسة ، وأين يمكنك العثور على الفرص. يمكن أن تساعدك أدوات تحسين محركات البحث أيضًا في إدارة العديد من مواقع الويب أثناء التنقل ، مما يوفر لك ساعات من الجهد.

جوجل Search Console

يتم تقديم Google Search Console لأي شخص لديه موقع ويب مجانًا. يتيح لك مراقبة وجود موقعك في SERPs من Google. تحتاج أولاً إلى إضافة جزء من التعليمات البرمجية إلى موقع الويب الخاص بك للتحقق منه ، وبعد ذلك يمكنك إرسال خريطة الموقع الخاصة بك للفهرسة. باستخدام وحدة التحكم ، يمكنك الآن التحكم في ما يتم فهرسته. تساعدك Google Search Console أيضًا على فهم الكلمات الرئيسية التي يصنفها موقعك بالضبط. بهذه الطريقة يمكنك تحسين موقعك بشكل أفضل لـ Google.

تحليلات

تعد Google Analytics أداة مستخدمة على نطاق واسع عبر مئات الآلاف من مواقع الويب عبر الإنترنت. باستخدام هذه الأداة ، يمكنك تحليل حركة مرور الويب الخاصة بك ، وتحديد أفضل محتوى لديك ، ومراقبة قنوات التسويق القيمة ، وكذلك تحليل سلوك المستخدم مثل معدلات النقر ، ومتوسط ​​الوقت الذي تقضيه ، ومعدلات الارتداد ، إلخ.

الإضافات SEO

بالنسبة إلى مواقع الويب المستندة إلى WordPress ، تعد المكونات الإضافية مثل AIOSEO و Yoast SEO مفيدة للغاية. ستساعدك هذه المكونات الإضافية في إنشاء محتوى مُحسّن تمامًا لبرامج زحف محركات البحث من خلال إجراء تحليل تحسين محركات البحث على الصفحة. تساعد هذه الأدوات أيضًا في كتابة العلامات الوصفية وإنشاء خرائط الموقع وتكامل الوسائط الاجتماعية.

2. البحث عن الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها العملاء

سوف يجلب لك البحث عن الكلمات الرئيسية نظرة ثاقبة حول ما يريده جمهورك المستهدف بالفعل. عند البحث عبر الإنترنت ، يبحث الأشخاص باستخدام هذه الكلمات الرئيسية. باستخدام هذه المعلومات ، يمكنك وضع استراتيجية محتوى مدروسة (واستراتيجياتك الإعلانية والتسويقية الأكبر أيضًا). فيما يلي بعض الاستراتيجيات التي يجب مراعاتها في عام 2022 عند البحث عن الكلمات الرئيسية.

ابحث عن كلمات رئيسية طويلة الذيل باستخدام اقتراحات Google

الكلمات الرئيسية طويلة الذيل هي عبارات كلمات رئيسية أطول تحتوي على 3 كلمات أو أكثر. من المهم أن يحتوي المحتوى الخاص بك على مزيج من المصطلحات القصيرة والطويلة ، لأن هذا النوع من استراتيجية الكلمات الرئيسية مناسب تمامًا للأهداف قصيرة المدى وكذلك طويلة المدى. هذا ببساطة لأن الكلمات الرئيسية الأقصر يتم البحث عنها بشكل متكرر ، مما يجعل ترتيبها أكثر صعوبة. بعض طرق البحث عن الكلمات الرئيسية طويلة الذيل الفعالة هي:

• اكتب كلمة أساسية في شريط بحث Google ، لكن لا تضغط على مفتاح الإدخال. بدلاً من ذلك ، انظر إلى الاقتراحات البديلة التي تقدمها Google. هذه هي الكلمات الرئيسية التي يتم البحث عنها بشكل شائع.
• يتم الآن عرض قسم "الأشخاص يسألون" على Google SERP لما يقرب من 85٪ من عمليات البحث. إنها طريقة رائعة لدمج كلمات رئيسية أطول ، حيث تتيح لك هذه الميزة فهم الأسئلة التي يطرحها المستخدمون بالضبط.
• سيعرض تذييل SERP أيضًا مصطلحات البحث المرتبطة بما بحثت عنه. يوفر هذا القسم أيضًا رؤى حول الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها الأشخاص.

مخطط الكلمات الرئيسية من Google

يمكن أن تساعدك أداة البحث عن الكلمات الرئيسية من Google في فهم عدد مرات البحث عن كلمات معينة ، وكيف تغيرت بمرور الوقت. سيساعد هذا في العثور على الكلمات الرئيسية الأكثر صلة بنشاطك التجاري ، ثم وضع إستراتيجيات حولها. يقوم معظم الأشخاص عمومًا بكتابة كلمات رئيسية بسيطة في مخطط الكلمات الرئيسية من Google للحصول على أفكار. ومع ذلك ، إذا أدخلت عنوان URL لصفحتك فيه ، فستقوم الأداة بكشط تلك الصفحة وإنشاء المزيد من الكلمات الرئيسية التي لن تراها عادةً.

منتديات شعبية

لدى Reddit لوحة مناقشة لكل موضوع على ما يبدو. هذا يجعلها كنزًا دفينًا من الأبحاث للمسوقين. يمكنك استخدامه لفهم استفسارات الأشخاص ، وهذا سيمنحك نظرة ثاقبة حول الكلمات الرئيسية التي يجب عليك استخدامها. وبالمثل ، يمكنك استخدام Quora ومنتديات المناقشة الشائعة الأخرى أيضًا.

3. تحسين الكلمات الرئيسية للمحتوى الخاص بك

من المهم أن تفهم أنك لا تنشئ محتوى حول ما تريد إخبار الناس به. بدلاً من ذلك ، يجب أن تنشئ محتوى بناءً على ما يريده الناس ويطلبونه. بمعنى آخر ، تريد أن يأتي عملاؤك إليك ، وليس العكس. هذا ما يجعل البحث عن الكلمات الرئيسية مهمًا جدًا. ومع ذلك ، لن يخدم أي غرض ما لم يتمكن المستخدمون (وجوجل) من رؤية هذه المصطلحات الأساسية في المحتوى الخاص بك. فيما يلي بعض الطرق لوضع الكلمات الرئيسية على النحو الأمثل في المحتوى الخاص بك:

• أول 100 كلمة - هذا هو المكان الذي تجذب انتباه القارئ. ما لم يتم إشراك هذا الجزء ، فمن المحتمل ألا يقرأ المستخدم المزيد. هذا يجعل من المهم أن تضع الكلمات الرئيسية الصحيحة بشكل استراتيجي هنا. سيطمئن هذا القراء إلى أن المزيد من القراءة قد يحل بالفعل استفساراتهم.
• علامة العنوان - استخدم كلمتك الرئيسية في بداية علامة العنوان لصفحة الويب الخاصة بك. هذا يجعله مرئيًا بشكل أكبر لبرامج زحف محركات البحث.
• عنوان URL - تأكد من أن عنوان URL لصفحتك قصير ، ويتضمن الكلمة الرئيسية المستهدفة.
• العناوين الفرعية - إذا اختار المستخدم الانتقال إلى صفحة الويب الخاصة بك ، فإن العناوين الفرعية هي التي من المحتمل أن تجذب انتباهه بين كل المحتوى. هذا يجعل من المهم تضمين الكلمات الرئيسية ذات الصلة بذكاء في العناوين الفرعية H1 و H2 و H3.

4. البحث عن المشكلات الفنية لتحسين محركات البحث وإصلاحها

هناك بعض الجوانب الفنية لتحسين محركات البحث التي يجب الاهتمام بها حتى تكون أي حملة لتحسين محركات البحث فعالة. يكتسب هذا أهمية أكبر في عام 2022 ، حيث تستمر خوارزميات Google ومطالب الأشخاص في التطور.

فهرسة الجوال أولاً

اعتبارًا من يوليو 2019 ، نفذت Google فهرسة الجوال أولاً. وهذا يعني أن Google "تستخدم في الغالب نسخة الجوال من المحتوى للفهرسة والتصنيف". هذا يجعل مواقع الويب الملائمة للجوّال في غاية الأهمية. يعد اختبار قابلية استخدام الأجهزة المحمولة من Google (ضمن Search Console) أداة رائعة تساعد في تحليل مدى تحسين موقع الويب الخاص بك بشكل جيد للأجهزة المحمولة.

إصلاح أخطاء الزحف

يحدث خطأ الزحف عندما يحاول محرك البحث الوصول إلى موقع الويب الخاص بك ، أو صفحة ويب معينة فيه ، ولكنه يفشل. يمكنك استخدام إحصائيات الزحف ضمن Search Console للحصول على تقرير مفصل حول هذا الأمر. تحتوي Search Console أيضًا على أداة فحص عناوين URL التي يمكنك استخدامها للتحقق مما إذا كانت صفحة معينة على موقع الويب الخاص بك قد تم الزحف إليها وفهرستها بواسطة Google. يعد الزحف عاملاً حاسمًا في تحديد ترتيب موقعك ، ويجب إصلاح أية مشكلات في الزحف بمجرد العثور عليها.

سرعة تحميل الصفحة

هذا أيضًا عامل مهم جدًا يحدد تصنيفات Google لموقعك. يمكن لمواقع مثل PageSpeed ​​Insights و WebPageTest أن تخبرك بشكل فعال بمدى جودة صفحات الويب الخاصة بك وسرعة تحميلها ، ويمكنك العمل عليها وفقًا لذلك. للحصول على ترتيب أفضل في Google SERPs ، يجب أن يجتاز موقع الويب الخاص بك تقييم Core Web Vitals من Google لكل من الأجهزة المحمولة وسطح المكتب.

في مدونتنا ، كيف يمكن أن تعزز تجربة المستخدم جهود تحسين محركات البحث لديك ، لقد أوضحنا ذلك بشكل أكبر.

5. محتوى رائع

يشكل المحتوى الجيد العمود الفقري لأي إستراتيجية لتحسين محركات البحث. عند الجمع بين المحتوى وتحسين محركات البحث بشكل جيد ، يمكن بسهولة دفع موقع ويب بالقرب من الجزء العلوي من SERP. يؤدي إلى الظهور وحركة المرور ، وغالبًا ما يشجع الأشخاص أيضًا على شراء خدماتك / منتجاتك. فيما يلي بعض النصائح حول إنشاء محتوى رائع:

• اختر موضوعًا ، ثم ابحث عن المحتوى الذي يبدو شائعًا فيه. اقرأها وحلل سبب شعبيتها. حدد نوع اللغة المستخدمة والبنية والنبرة. بمجرد القيام بذلك ، اكتب شيئًا أفضل مما قرأته للتو ، ثم قم بالترويج له.
• حاول تغطية الموضوع الذي اخترته بعمق. بمجرد أن يزور شخص ما صفحتك ، يجب أن يتم استيفاء جميع (أو معظم) استفساراتهم من صفحتك نفسها.
• قسّم المحتوى الخاص بك إلى أجزاء. لا تكتب فقرات طويلة ، وتأكد من أن الفقرات مسبوقة بعناوين فرعية. استخدم الصور والمخططات والنقاط النقطية لجعل المحتوى الخاص بك أكثر قابلية للقراءة. استخدم الرسوم البيانية للتعبير بشكل أفضل عن كل ما تكتبه.
• من المحتمل أن تحصل الموضوعات التي تغطي "لماذا" و "كيف" على المزيد من الروابط الخلفية ، مما سيزيد بشكل كبير من سلطة الويب لصفحتك. تحصل الرسوم البيانية التي تنقل الموضوعات المعقدة بسهولة على قدر أكبر من الروابط الخلفية.

6. روابط خلفية

ما يجعل الروابط الخلفية ذات قيمة كبيرة هو أنها "تصويت على الثقة" من موقع ويب إلى آخر. إنها بمثابة إشارات لمحركات البحث أن المحتوى الخاص بك مضمون. إنها دليل على أن المحتوى الخاص بك ذو قيمة. إذا كانت هناك عدة مواقع مرتبطة بموقعك ، فسيزداد احتمال ظهور موقعك على الويب في نتائج البحث. فيما يلي بعض النصائح الرائعة حول الروابط الخلفية:

• انشر محتوى رائعًا. هذه هي الطريقة الوحيدة التي سيذهب بها الأشخاص لزيارة موقع الويب الخاص بك وإعادة زيارته. إذا كان المحتوى الخاص بك صلبًا ، فسيؤدي ذلك إلى إنشاء فرصة أكبر بكثير من المدونين والكتاب الآخرين الذين يربطون صفحتك على الويب.
• اكتب منشورات الضيف على مواقع الويب ذات الصلة التي تتمتع بسلطة مجال جيدة. يمكنك بعد ذلك استخدام هذا المحتوى للروابط الواردة.
• في عام 2022 ، من المستحسن الحصول على روابط خلفية من البودكاست. إذا كان لديك البودكاست الخاص بك ، فلا شيء مثله. أو يمكنك أيضًا الانتقال إلى البودكاست كضيف. تحظى ملفات البودكاست اليوم بشعبية ، ويمكن أن يكون بناء الروابط الخلفية من خلالها ذا قيمة كبيرة.
• ضع في اعتبارك ذكر المؤثرين في المجال الذي اخترته ضمن المحتوى الخاص بك. لا تنس الترويج للمؤثرين المذكورين. من المحتمل أن يشارك العديد منهم ويوفر روابط خلفية لك أيضًا.

7. إزالة الصفحات غير الملائمة وتحديث كافة المعلومات

عندما تسمح لموقع الويب الخاص بك بالنمو بشكل كبير جدًا ، فأنت لا تهدر فقط ميزانية الزحف القيمة ، ولكن أيضًا من المحتمل أن تخفض تصنيفاتك. إن وجود مئات الصفحات ذات الجودة الرديئة المفهرسة بواسطة Google والتي لا تساعد أي مستخدم زائر يمكن أن يتسبب في شيء يعرف باسم "مؤشر الفهرسة". سيؤدي ذلك إلى قضاء برامج الزحف لمحركات البحث كميات غير ضرورية من الوقت في الزحف عبر الصفحات غير ذات الصلة ، وليس تلك التي يمكن أن تجلب لك بالفعل أعمالًا. لا يؤدي تضخم الفهرس إلى إبطاء موقعك فحسب ، بل يؤدي أيضًا إلى إنشاء تجربة مستخدم سيئة.

يمكن أن تؤدي الصفحات القديمة والقديمة وغير الملائمة إلى تلقيها الحالة التي تم الزحف إليها - غير مفهرسة حاليًا. هذا يعني أن Google يمكنه الوصول إلى هذه الصفحات ، لكنه يختار عدم إظهارها في نتائج البحث الخاصة به. يمكن أن يكون هذا لعدد من الأسباب ، ويجب معالجتها أيضًا.

إذا كانت لديك منشورات قديمة ليست غير ذات صلة تمامًا ، ولكنها تحتوي على أرقام ومعلومات قديمة ، فتأكد من تحديث تلك الصفحات. يجب أن تكون الحقائق والبيانات والصور والرسوم البيانية دقيقة دائمًا في الوقت الحاضر. أنت لا تريد مطلقًا أن يبتعد الزائر بمعلومات غير صحيحة. هذا يمكن أن يقلل بشكل كبير من الآراء على موقعك.

8. تحسين نسبة النقر إلى الظهور

نسبة النقر إلى الظهور (CTR) هي نسبة عدد النقرات على رابط إلى عدد مرات الظهور الناتجة. تعني نسبة النقر إلى الظهور المرتفعة أن عددًا كبيرًا من الأشخاص الذين شاهدوا الرابط الخاص بك قد نقروا عليه. من أجل تحسين نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك ، تأكد من توفير رابط قد يرغب العملاء المحتملون في النقر فوقه. يمكنك البحث في جوجل عن كلماتك الرئيسية المستهدفة ، وتحليل النتائج التي تظهر. حدد العناوين والأوصاف الجذابة ، وتبدو وكأنها شيء قد ترغب في النقر فوقه. افهم كيف يكتبون هذه العناوين والأوصاف ، وماذا يفعلون بشكل مختلف (أو بالأحرى ، بشكل صحيح). أخيرًا ، أعد كتابة العناوين والأوصاف الخاصة بك ، مع دمج المعرفة التي اكتسبتها.

9. الصور المتحركة

يرتبط ترتيب صفحة الويب ارتباطًا مباشرًا بمتوسط ​​مدة الجلسة على تلك الصفحة. كلما زاد مقدار الوقت الذي يقضيه الأشخاص في صفحتك على الويب ، كان الترتيب الذي من المحتمل أن تحصل عليه أفضل. هذا يعني أنه يجب عليك إقناع الزائرين بطريقة ما بقضاء المزيد من الوقت على صفحات الويب الخاصة بك. والطريقة الفعالة جدًا للقيام بذلك اليوم هي الصور المتحركة.

أفضل جزء في الصور المتحركة (مثل الرسوم المتحركة) هو أنها عادة ما تكون قصيرة ومباشرة ، يتم تشغيلها بمفردها ولا تتطلب تفاعلات إضافية على عكس مقاطع الفيديو ، بل إنها مسلية في بعض الأحيان. عندما يلتقط شخص ما صورة متحركة أثناء تصفح صفحة الويب الخاصة بك ، فمن المحتمل أن يمنعه ذلك من التنقل في الصفحة. بهذه الطريقة يقرؤون المزيد من المحتوى الخاص بك ، ويقضون المزيد من الوقت بشكل فعال على موقعك. هناك العديد من الطرق الجديدة والمبتكرة لتضمين الرسوم المتحركة في موقعك ، مثل تحريك العناصر أثناء التمرير عبر الصفحة ، أو التأثيرات المرئية والصوتية الخاصة عندما يتفاعل شخص ما مع الصفحة.

10. محتوى "الموضوع + السنة"

يشير هذا إلى المحتوى الذي يتعامل بشكل خاص مع الاتجاهات الرئيسية التي تحدث حول موضوع ما في عام معين. مثل هذا الموضوع نفسه. لكي تنجح هذه الإستراتيجية ، يجب أن يكون المحتوى الخاص بك بطبيعة الحال موجهًا بنسبة 100٪ للعام المعني. في بداية كل عام ، يرغب الأشخاص في جميع مجالات الأعمال والقطاعات في معرفة الاتجاهات التي يتطلعون إليها لهذا العام. وهذا يجعل هذا النوع من المحتوى ذا قيمة كبيرة ، خاصة في بداية العام. يمكن بعد ذلك استخدامه لتعزيز بقية صفحاتك أيضًا ، لإبقاء الأشخاص يزورون موقع الويب الخاص بك على مدار السنة.

استنتاج بشأن أفضل ممارسات تحسين محركات البحث

إذا كنت ترغب في الاستمرار في تحسين الوصول العضوي لموقعك وزيادة حركة المرور العضوية ، فيجب عليك نقل استراتيجية تحسين محركات البحث إلى المستوى التالي. ستتجاوز وكالة تحسين محركات البحث الجيدة الأساسيات وتتعمق في تقنيات تحسين محركات البحث التي يمكنها تحقيق ذلك. وهذا أمر ضروري لأن كل موقع ويب تجاري تقريبًا لديه بعض إستراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO). في مشهد رقمي تنافسي مثل هذا ، ستساعدك النصائح والحيل المتقدمة مثل هذه بالتأكيد على التغلب على المنافسة.