SERP: нижняя часть страниц результатов поисковых систем

Введение

В этой статье вы найдете все, что вам нужно знать о SERP (страницах результатов поисковой системы), о том, какие списки они содержат и каковы наиболее распространенные функции SERP.

Что такое поисковая выдача?

SERP — это страница результатов поисковой системы. Это страница, которую вы видите со списком результатов после выполнения поиска в любой поисковой системе, например Google, Bing, Yahoo или YouTube.

Самая популярная поисковая система — Google, ее доля рынка в индустрии поисковых систем составляет более 90%. В большинстве случаев, когда люди обращаются к поисковой выдаче, они думают о поисковой выдаче Google и всех функциях поиска, которые они перечисляют.

Именно на этом я остановлюсь и покажу в этом посте.

Различные списки в поисковой выдаче

Результаты поиска включают в себя два типа объявлений: платные и органические.

Давайте рассмотрим, что они собой представляют, более подробно, начиная с органических.

Органические списки

Органические списки — это неоплачиваемые результаты, которые появляются на страницах результатов поисковых систем . Каждая поисковая система показывает наиболее релевантные органические списки для запроса в верхней части страницы на основе своих собственных алгоритмов и системы ранжирования.

Эти алгоритмы могут использовать, среди прочего, такие факторы, как ключевые слова, соответствующие запросу пользователя и релевантности веб-сайта.

Невозможно купить место в органических списках, поэтому, если вы хотите занять место среди верхних позиций, вам нужно сосредоточиться на стратегиях SEO.

Платные объявления

Платные списки — это спонсируемые результаты, которые появляются на страницах результатов поисковых систем . Эти списки обычно находятся в верхней части поисковой выдачи, то есть в месте с наибольшей видимостью для посетителей. Таким образом, платный листинг получает больше шансов на клик.

Платные листинги — это основной метод монетизации, используемый поисковыми системами, такими как Google и Bing.

Эти места продаются на аукционе в режиме реального времени той компании, которая обычно предлагает самую высокую цену.

На эти рекламные объявления не влияет то, насколько хорошо страница оптимизирована для поисковых систем, поскольку они не оцениваются по тому же алгоритму и системе ранжирования, что и органический список.

Примечание об обновлениях алгоритмов и их влиянии на результаты поиска

Поисковые системы с определенной периодичностью выпускают новые обновления алгоритмов с целью улучшения ранжирования страниц .

Эти обновления могут радикально изменить внешний вид результатов поиска, изменяя или вводя новые критерии ранжирования страниц. Например, рейтинг страниц может значительно упасть, если они не соответствуют новым критериям ранжирования.

Считается, что Google ежегодно проводит тысячи обновлений алгоритмов. Тем не менее, Google объявляет только о некоторых из них, которые обычно являются наиболее важными или изменениями, имеющими наибольшее влияние.

Даже когда Google объявляет об изменениях, они не всегда сообщают, какая часть алгоритма меняется, чтобы люди не могли обмануть систему.

Разные результаты поиска для разных запросов

Google показывает разные результаты поиска в зависимости от типа используемого запроса, чтобы лучше соответствовать намерениям поисковика. Это означает, что они будут ранжировать разные типы страниц в зависимости от того, что пытается сделать пользователь.

Давайте посмотрим на несколько примеров.

Результаты поиска для транзакционных запросов

Транзакционные запросы — это запросы непосредственно перед тем, как пользователь покупает услугу или подписывается на нее . Некоторые распространенные слова, включаемые в транзакционный поиск, — «купить», «дешево», «цена», «скидка» и т. д.

Их обычно называют поиском в нижней части воронки, и они имеют платные списки из-за своего коммерческого характера. Вы также можете ожидать появления таких функций поисковой выдачи, как результаты покупок и местные пакеты, по этим запросам.

Результаты поиска по навигационным запросам

Навигационные запросы — это поиск, при котором пользователь уже знает страницу или веб-сайт, который он ищет . По сути, пользователь использует поисковую систему как промежуточный шаг на пути к желаемой странице.

Типичные примеры навигационных запросов включают поиск страницы входа в инструмент, поиск профиля в социальной сети или просто ввод названия веб-сайта.

Результаты поиска по информационным запросам

Информационные запросы — это поиск, при котором пользователь ищет ответы на вопрос .

Некоторые общие слова в информационных запросах: что, кто, когда, где и т. д.

Обычно поисковые системы ранжируют сообщения в блогах, новостные статьи, страницы Википедии или сообщения на форумах по этому типу поиска, поскольку цель пользователя — найти ответы и получить дополнительные знания по предмету.

Особенности поисковой выдачи

Функции SERP — это специализированные результаты, используемые поисковыми системами, такими как Google, для отображения различных типов результатов на основе запроса, введенного пользователем . Они предлагают лучший контекст и функциональность, которых невозможно достичь с помощью обычной страницы с 10 синими ссылками.

В этом разделе вы узнаете более подробную информацию о различных функциях поисковой выдачи, которые использует Google.

Избранные фрагменты

Избранный фрагмент – это поле , которое появляется в верхней части поисковой выдачи Google и дает прямой и краткий ответ на запрос пользователя .

Эта функция поисковой выдачи извлекает текст с веб-страницы, а также включает заголовок и URL-адрес страницы, как в обычном органическом списке.

Избранные фрагменты обычно используются для информационных запросов и других поисковых запросов, где ответ краток. Пример: поиск даты события.

Панели знаний

Панель знаний показывает ключевую информацию о людях, компаниях, событиях и других объектах в правой части поисковой выдачи с использованием данных из Google Knowledge Graph.

Эти панели могут включать в себя комбинацию фактов, изображений, а также связанных ссылок и объектов для поиска.

Эта функция поисковой выдачи полезна для поиска краткой и правильной информации по теме.

Люди также спрашивают коробки

Поле «Люди также спрашивают» (PAA) — это функция Google SERP, показывающая вопросы, связанные с текущим запросом. По умолчанию ответ на вопрос скрыт до тех пор, пока пользователь не щелкнет стрелку, чтобы его открыть.

Поле PAA — это интерактивная функция поисковой выдачи. Это означает, что Google будет загружать больше вопросов в поисковую выдачу, когда пользователи нажимают на это поле, чтобы открыть ответ.

Пакеты изображений

Пакет изображений — это функция поисковой выдачи, показывающая группу изображений, соответствующих запросу . Google отображает это, когда его алгоритм определяет, что пользователю будут полезны эти визуальные эффекты.

Эта функция поисковой выдачи обычно появляется на первой позиции со ссылкой, по которой пользователи могут увидеть больше в изображениях Google.

Местные пакеты

Локальный пакет отображает карту с информацией о компании или местоположении, связанной с запросом пользователя. Эта функция поисковой выдачи может отображать ключевые данные, такие как адреса, названия компаний, часы работы и рейтинги.

Google включает локальные пакеты в поисковую выдачу, когда пользователь ищет информацию в определенном месте или поблизости. Типичным примером является поиск пиццерий в центре Нью-Йорка.

Карты знаний

Карта знаний — это функция поисковой выдачи, показывающая краткую информацию о поисковом запросе. Эти карточки появляются вверху страницы и дают пользователям немедленный ответ.

Данные для этих карточек поступают из Google Knowledge Graph и отображают информацию об известных объектах, таких как важные события, известные люди или места. Сюда могут входить калькуляторы, информация о погоде, данные фондового рынка, а также много другой полезной информации.

Результаты покупок

Результаты покупок показывают списки продуктов, связанные с запросом . Эта функция поисковой выдачи представляет собой платный список, который невозможно отобразить в списке без запуска Google Adwords.

Эта карусель покупок отображается вверху страницы и содержит изображения продуктов, цены и информацию о розничном продавце.

Главные новости

Главные новости — это функция Google SERP, отображающая актуальные и своевременные новости, связанные с запросом.

Обычно он находится в верхней части страницы результатов и обеспечивает быстрый доступ к последним новостям и актуальным темам из различных источников онлайн-новостей.

Миниатюры

Миниатюра — это функция, при которой Google показывает изображение рядом с каждым листингом в поисковой выдаче . Эти изображения обычно появляются в других функциях поисковой выдачи, таких как избранные фрагменты или карточки знаний.

Коробка твитов

Твит-бокс — это функция поисковой выдачи, показывающая сообщения с Twitter.com непосредственно в Google . Обычно это появляется при поиске популярной или трендовой темы.

Google обычно собирает популярные недавно опубликованные твиты, предоставляя обновления и информацию в режиме реального времени.

видео

Предварительный просмотр видео — это функция поисковой выдачи, отображающая релевантные видео по запросу . Обычно у них есть миниатюры, показывающие более подробную информацию о содержании, и Google может даже выделить наиболее важную часть видео для просмотра.

Google позволяет пользователям смотреть эти видео прямо в поисковой выдаче, нажав кнопку воспроизведения.

Последние мысли

В этой статье вы узнали, что такое поисковая выдача, ее содержание и наиболее распространенные функции Google SERP. Эти функции поисковой выдачи необходимы для понимания, поскольку они могут сделать ваши страницы более заметными в поисковой выдаче и увеличить трафик, если вашим страницам или бизнесу удастся появиться в указанных функциях.

Эти знания окажутся полезными на вашем пути изучения SEO.

Теперь, если вы хотите улучшить свой трафик из Google, попробуйте SEOTesting! У нас есть множество ценных инструментов и отчетов, которые помогут вам лучше использовать данные Google Search Console. Не говоря уже о том, что мы сохраняем резервные копии некоторых ваших данных более 16 месяцев, в отличие от Google Search Console. Убедитесь в этом сами, воспользовавшись 14-дневной бесплатной пробной версией, при которой для регистрации не требуется кредитная карта.