Como o conteúdo de vídeo pode ajudar você a criar uma voz de marca

Se você quer que seu negócio tenha sucesso, você precisa ter uma voz de marca forte. A voz da sua marca reflete a personalidade da sua marca. Se os consumidores não sabem o que você representa, você não pode esperar que eles se transformem em clientes pagantes.

A voz da sua marca reflete a personalidade da sua marca.

A boa notícia é que existem muitas ferramentas que você pode usar para ajudá-lo a criar uma voz de marca. O vídeo, em particular, é um ótimo canal de marketing.

O vídeo é uma forma tão versátil de comunicação. Além disso, 69% das pessoas preferem assistir a vídeos ao aprender sobre um produto ou serviço. Assim, quando você usa o vídeo para criar uma voz de marca, também poderá se envolver com mais pessoas.

Fonte de dados: Weidert

Dito isso, como exatamente você pode usar o vídeo para criar uma voz de marca que atenda ao seu público-alvo?

Neste artigo, vamos olhar para as diferentes maneiras. Mas primeiro vamos responder a esta pergunta: Como você pode desenvolver uma voz de marca , em geral, em primeiro lugar?

Como você pode desenvolver uma voz de marca?

O desenvolvimento de uma voz de marca começa com uma análise profunda da sua marca. Você precisa pesquisar seu público primeiro.

Pense em para quem é sua marca e como você quer que eles se sintam ao se envolver com sua marca.

Além disso, você tem algum valor ou benefício exclusivo que acha que fará sua marca se destacar? Para ajudá-lo a responder a essas perguntas e definir seu público, você pode criar uma persona de cliente .

Fonte: Espaço de lançamento

As respostas que você obtém com este exercício o ajudarão a moldar a identidade da sua marca. Isso, por sua vez, moldará a voz da sua marca.

Por exemplo, se sua marca é para um público preocupado com a saúde, você deve usar imagens brilhantes que conotam boa saúde. Se você deseja transmitir diversão e alegria, deve usar um tom de voz alegre.

A Innocent Drinks adotou essa abordagem. Eles usam um tom de voz peculiar e amigável em todo o marketing. Isso inclui cópia da web, postagens de mídia social e conteúdo de vídeo. Para fazer isso, eles usam linguagem informal, piadas e anedotas pessoais. Além de muitas cores brilhantes e ousadas e desenhos animados para dar vida às palavras.

Fonte: Bebidas inocentes YouTube

Depois de decidir sobre a voz da sua marca, você precisa garantir a consistência da marca. Pense na sua marca como uma entidade única e garanta que todas as comunicações tenham o mesmo tom de voz. A consistência da marca em todas as plataformas pode aumentar a receita em até 23% .

A consistência da marca em todas as plataformas pode aumentar a receita em até 23% .

Além disso, quanto mais você usa seu tom de voz, mais reconhecível ele se torna. Isso é reconhecimento de marca e pode se transformar em fidelidade à marca.

Como o vídeo ajuda a criar a voz da sua marca

Mencionei que o vídeo é uma das melhores ferramentas para criar uma voz de marca, pois é versátil e envolvente. Versátil porque existem tantos tipos diferentes de vídeos que você pode criar.

Envolvente porque, com eles, você pode dar a seus clientes uma visão direta da sua marca. Isso é algo que sustenta a atenção do seu público.

Fonte: Amazônia

No entanto, para obter o marketing de vídeo certo , seus vídeos precisam ser carregados rapidamente todas as vezes. Também é importante que seu site carregue rapidamente.

É por isso que você também precisa pensar no seu serviço de hospedagem na web. Empresas como a Hosting Foundry podem ajudá-lo a encontrar provedores de hospedagem adequados.

Então, vamos voltar à nossa pergunta original: como exatamente você pode usar o conteúdo de vídeo para ajudar a dar voz à sua marca? Aqui estão várias maneiras:

1. Acesse a transmissão ao vivo

A transmissão ao vivo é uma ótima ferramenta para construir uma voz de marca autêntica.

Ele permite que você comunique a voz da sua marca em tempo real, para que as pessoas possam ver que não é roteirizado e ensaiado. Isso dá autenticidade à sua marca e ajuda você a desenvolver um envolvimento mais profundo com seu público.

Os vídeos ao vivo dão autenticidade à sua marca e ajudam você a desenvolver um envolvimento mais profundo com seu público.

A transmissão ao vivo também é uma ótima maneira de converter visualizações de vídeo em vendas. De acordo com um estudo, 75% dos profissionais de marketing disseram que o Facebook Live, em particular, ajudou a aumentar as compras de produtos.

O Facebook não é a única plataforma na qual você pode transmitir ao vivo. Você pode transmitir ao vivo no Instagram , YouTube e Vimeo. Todos eles têm seus prós e contras diferentes, então você deve fazer sua pesquisa com antecedência. Com um pouco de pesquisa, você poderá encontrar a melhor plataforma de transmissão ao vivo para seus objetivos de negócios.

Mas o que você deve transmitir ao vivo? Você pode transmitir perguntas e respostas ao vivo com seu público ou discussões com outras pessoas, por exemplo.

Fonte: Instagram da Chewy

Aqui está um exemplo da Chewy, um varejista online de itens essenciais para animais de estimação. Eles convidam veterinários para responder a perguntas de seu público e transmitir o evento ao vivo.

2. Use a mesma pessoa para seus vídeos

A maneira mais fácil de criar uma voz consistente em todos os seus vídeos é usar a mesma pessoa em todos os seus vídeos.

A EE, uma operadora de rede móvel, usa esse método. Eles têm o ator Kevin Bacon em todas as suas campanhas publicitárias em vídeo no Reino Unido.

Fonte: EE YouTube

Ter um recurso de rosto tão familiar ajuda os consumidores a se relacionarem com a marca.

Pense bem em quem você quer que represente sua marca. Seu rosto, voz e personalidade, em geral, devem refletir quem eles são como empresa.

3. Alinhe os elementos do vídeo com a imagem geral da marca

Certifique-se de que todos os seus elementos de vídeo estejam alinhados com a imagem geral da sua marca.

O tom de linguagem usado pelas pessoas em seu vídeo, por exemplo, deve refletir quem você é como marca.

O texto e a cor também devem ser consistentes com a personalidade da sua marca. Um estudo recente descobriu que as cores-chave, em particular, podem melhorar o reconhecimento da marca em 80%.

Por exemplo, se alguém lhe pedisse para pensar em uma bebida relacionada à cor vermelha, em qual marca você pensaria? A resposta é provavelmente a Coca-Cola, que criou com sucesso uma identidade de marca em torno da cor.

Como resultado, você também vê essa cor em todo o conteúdo de vídeo. Confira este exemplo da Coca Cola México:

Fonte: Coca-Cola

Não é apenas a cor aqui que está alinhada com a identidade da marca Coca-Cola. Até mesmo a cena que mostra uma família reflete o que a Coca-Cola representa. A Coca-Cola celebra a união, e é isso que você vê neste vídeo.

4. Crie conteúdo de vídeo variado

Para fazer com que seu público associe você a um tipo de personalidade específico, você precisa bombardeá-los com conteúdo que reflita consistentemente essa personalidade.

Se você não variar todo esse conteúdo, seu público-alvo pode nem assistir ao próximo vídeo que você criar.

Então, crie conteúdo de vídeo variado. Além disso, quando você tiver diferentes tipos de conteúdo de vídeo, alcançará o maior número possível de pessoas diferentes. Você também estará atendendo a diferentes necessidades.

Se você não variar todo esse conteúdo, seu público-alvo pode nem assistir ao próximo vídeo que você criar.

Por que não criar um vídeo About Us sobre sua marca? Ou um vídeo de demonstração para seus produtos? Que tal uma animação ?

Vídeos de depoimentos de clientes também são uma ótima ideia. Eles dão às pessoas avaliações confiáveis ​​de seu serviço ou produtos e são bons em converter visualizações em vendas.

Fonte: Zoom

O Zoom, por exemplo, é um ótimo exemplo de marca que usa conteúdo de vídeo variado em seu site. Além dos vídeos de depoimentos de clientes em sua página inicial, o Zoom possui tutoriais em vídeo que atendem a clientes que podem ter dificuldade em usar o produto.

Empacotando

Se você quer que sua marca tenha sucesso, você precisa desenvolver uma voz de marca com sucesso. A voz da sua marca reflete a personalidade da sua marca. É o que você representa.

O vídeo é um excelente canal para criar essa voz de marca. Apenas certifique-se de usá-lo da maneira certa para que seja eficaz.

Neste artigo, discutimos algumas dicas que você deve seguir. Aproveite a transmissão ao vivo, use a mesma pessoa para seus vídeos e alinhe seus elementos de vídeo com a imagem da sua marca. Não se esqueça de criar conteúdo variado.

Siga-os e você criará com sucesso uma voz de marca que incorpore quem você é. Com a consistência da marca, você estará no caminho certo para sustentar o reconhecimento da marca e, em seguida, gerar a fidelidade do cliente.

Sobre o autor:

Jayson David é o principal escritor, editor e pesquisador da Hosting Foundry , que ajuda as empresas a encontrar os melhores hosts da web para suas necessidades. Um especialista em hospedagem na web, ele verifica e publica todo o conteúdo do site.