비디오 콘텐츠를 통해 브랜드 보이스를 만드는 방법

비즈니스가 성공하려면 강력한 브랜드 보이스가 있어야 합니다. 브랜드 보이스는 브랜드 개성을 반영합니다. 소비자가 당신이 무엇을 옹호하는지 모른다면 그들이 유료 고객으로 변할 것이라고 기대할 수 없습니다.

브랜드 보이스는 브랜드 개성을 반영합니다.

좋은 소식은 브랜드 보이스를 만드는 데 사용할 수 있는 도구가 많이 있다는 것입니다. 특히 비디오는 훌륭한 마케팅 채널입니다.

영상은 이처럼 다양한 커뮤니케이션 수단입니다. 또한 69% 의 사람들은 제품이나 서비스에 대해 배울 때 비디오를 보는 것을 선호합니다. 따라서 비디오를 사용하여 브랜드 보이스를 만들면 더 많은 사람들과 소통할 수 있습니다.

데이터 출처: Weidert

즉, 비디오를 사용하여 타겟 고객에게 맞는 브랜드 보이스를 만드는 방법은 무엇입니까?

이 기사에서는 다양한 방법을 살펴보겠습니다. 하지만 먼저 이 질문에 답해 보겠습니다. 일반적으로 브랜드 보이스를 개발 하려면 먼저 어떻게 해야 합니까?

브랜드 보이스를 어떻게 개발할 수 있습니까?

브랜드 보이스 개발은 브랜드에 대한 심층 분석에서 시작됩니다. 먼저 청중 을 조사해야 합니다 .

당신의 브랜드가 누구를 위한 것이며 그들이 당신의 브랜드에 참여할 때 어떻게 느끼기를 원하는지 생각해 보십시오.

또한, 귀하의 브랜드를 돋보이게 할 가치나 고유한 이점이 있습니까? 이러한 질문에 답하고 잠재고객을 정의하는 데 도움이 되도록 고객 페르소나 를 만들 수 있습니다 .

출처: 발사 공간

이 연습에서 얻은 반응은 브랜드 아이덴티티를 형성하는 데 도움이 될 것입니다. 이는 차례로 브랜드의 목소리를 형성할 것입니다.

예를 들어 브랜드가 건강에 민감한 청중을 위한 것이라면 건강을 암시하는 밝은 이미지를 사용하고 싶을 것입니다. 재미와 기쁨을 전하고 싶다면 즐거운 목소리 톤을 사용해야 합니다.

Innocent Drinks는 이러한 접근 방식을 취했습니다. 그들은 모든 마케팅에서 기발하고 친근한 어조를 사용합니다. 여기에는 웹 카피, 소셜 미디어 게시물 및 비디오 콘텐츠가 포함됩니다. 이를 위해 비공식적인 언어, 농담 및 개인적인 일화를 사용합니다. 또한 단어에 생명을 불어넣는 밝고 대담한 색상과 만화가 많이 있습니다.

출처: Innocent Drinks YouTube

브랜드 보이스를 결정한 후에는 브랜드 일관성을 보장해야 합니다. 브랜드를 단일 개체로 생각하고 모든 커뮤니케이션이 동일한 어조를 갖도록 하십시오. 플랫폼 전반에 걸친 브랜드 일관성은 수익을 최대 23%까지 증가시킬 수 있습니다 .

플랫폼 전반에 걸친 브랜드 일관성은 수익을 최대 23%까지 증가시킬 수 있습니다 .

게다가 목소리 톤은 사용할수록 인지도가 높아집니다. 그것이 브랜드 인지도이며 브랜드 충성도로 바뀔 수 있습니다.

비디오가 브랜드 보이스를 만드는 방법

저는 비디오가 다재다능하고 매력적이기 때문에 브랜드 보이스를 만드는 최고의 도구 중 하나라고 언급했습니다. 다양한 유형의 비디오를 만들 수 있기 때문에 다용도입니다.

그들과 함께하면 고객에게 브랜드를 직접 볼 수 있기 때문에 매력적입니다. 그것은 청중의 관심을 유지하는 것입니다.

출처: 아마존

비디오 마케팅을 제대로 하려면 비디오가 매번 빠르게 로드되어야 합니다. 사이트가 빠르게 로드되는 것도 중요합니다.

그렇기 때문에 웹 호스팅 서비스에 대해서도 생각해야 합니다. Hosting Foundry 와 같은 회사는 적합한 호스팅 제공업체를 찾는 데 도움을 줄 수 있습니다.

이제 원래 질문으로 돌아가 보겠습니다. 브랜드 보이스를 돕기 위해 비디오 콘텐츠를 정확히 어떻게 사용할 수 있습니까? 다음은 몇 가지 방법입니다.

1. 라이브 스트리밍 활용

라이브 스트리밍 은 진정한 브랜드 보이스를 구축하기 위한 훌륭한 도구입니다.

브랜드 보이스를 실시간으로 전달할 수 있으므로 사람들이 대본이나 리허설을 하지 않았음을 알 수 있습니다. 이는 브랜드 진정성을 부여하고 청중과 더 깊은 관계를 발전시키는 데 도움이 됩니다.

라이브 비디오는 브랜드에 진정성을 부여하고 청중과 더 깊은 관계를 구축하는 데 도움이 됩니다.

라이브 스트리밍은 비디오 조회수를 판매로 전환하는 좋은 방법이기도 합니다. 한 연구에 따르면 마케터의 75%는 특히 Facebook Live가 제품 구매를 늘리는 데 도움이 되었다고 말했습니다.

Facebook은 라이브 스트리밍을 할 수 있는 유일한 플랫폼이 아닙니다. Instagram , YouTube 및 Vimeo에서 라이브 스트리밍 할 수 있습니다 . 모두 장단점이 있으므로 사전에 조사를 해야 합니다. 약간의 조사를 통해 비즈니스 목표에 가장 적합한 라이브 스트리밍 플랫폼을 찾을 수 있습니다.

그러나 무엇을 라이브 스트리밍해야합니까? 예를 들어 청중과의 라이브 방송 Q&A 또는 다른 사람들과의 토론을 할 수 있습니다.

출처: 츄이 인스타그램

다음은 애완동물 필수품 온라인 소매업체인 Chewy의 예입니다. 그들은 수의사를 초대하여 청중의 질문에 답하고 이벤트를 실시간 스트리밍합니다.

2. 동영상에 같은 사람 사용

모든 동영상에서 일관된 목소리를 만드는 가장 쉬운 방법은 모든 동영상에 같은 사람을 사용하는 것입니다.

이동통신 사업자인 EE가 이 방식을 사용하고 있다. 영국의 모든 비디오 광고 캠페인에는 배우 Kevin Bacon이 있습니다.

출처: EE 유튜브

이러한 친숙한 얼굴 특징을 갖는 것은 소비자가 브랜드와 관련되도록 하는 데 도움이 됩니다.

누가 당신의 브랜드를 대표하고 싶은지 곰곰이 생각해보세요. 그들의 얼굴, 목소리 및 성격은 일반적으로 그들이 누구인지를 비즈니스로 반영해야 합니다.

3. 브랜드의 전체적인 이미지에 맞춰 영상 요소를 조정합니다.

모든 비디오 요소가 브랜드의 전체 이미지와 일치하는지 확인하세요.

예를 들어, 동영상에서 사람들이 사용하는 어조는 브랜드로서의 귀하를 반영해야 합니다.

텍스트와 색상도 브랜드 개성과 일치해야 합니다. 최근 연구에 따르면 특히 주요 색상은 브랜드 인지도를 80% 향상시킬 수 있습니다.

예를 들어 누군가가 빨간색과 관련된 음료를 생각하라고 묻는다면 어떤 브랜드를 떠올리시겠습니까? 색상을 중심으로 브랜드 아이덴티티를 성공적으로 구축한 코카콜라가 답일 것입니다.

결과적으로 모든 비디오 콘텐츠에서도 해당 색상을 볼 수 있습니다. Coca Cola Mexico의 다음 예를 확인하십시오.

출처: 코카콜라

Coca-Cola의 브랜드 아이덴티티와 일치하는 것은 색상뿐만이 아닙니다. 가족을 보여주는 장면조차도 코카콜라가 무엇을 의미하는지 반영합니다. Coca-Cola는 공생을 기념하며 이것이 이 비디오에서 볼 수 있는 것입니다.

4. 다양한 영상 콘텐츠 제작

청중이 당신을 특정 성격 유형과 연관시키도록 하려면 그 성격을 일관되게 반영하는 콘텐츠를 폭격해야 합니다.

해당 콘텐츠를 모두 변경하지 않으면 대상 잠재고객이 다음 동영상을 시청하지 않을 수도 있습니다.

그래서 다양한 영상 콘텐츠를 만들어 보세요. 게다가 다양한 유형의 비디오 콘텐츠가 있으면 가능한 한 많은 사람들에게 다가갈 수 있습니다. 당신은 또한 다양한 요구를 충족시킬 것입니다.

해당 콘텐츠를 모두 변경하지 않으면 대상 잠재고객이 다음 동영상을 시청하지 않을 수도 있습니다.

귀하의 브랜드에 대한 회사 소개 비디오를 제작하지 않으시겠습니까? 아니면 제품에 대한 데모 비디오입니까? 애니메이션 은 어떻 습니까?

고객 평가 동영상도 좋은 아이디어입니다. 그들은 사람들에게 귀하의 서비스 또는 제품에 대한 신뢰할 수 있는 리뷰를 제공하고 조회수를 판매로 전환하는 데 능숙합니다.

출처: 줌

예를 들어 Zoom은 웹사이트에서 다양한 비디오 콘텐츠를 사용하는 브랜드의 좋은 예입니다. Zoom은 홈페이지의 고객 평가 동영상 외에도 제품 사용에 어려움을 겪을 수 있는 고객을 위한 동영상 튜토리얼을 제공합니다.

마무리

브랜드가 성공하려면 브랜드 보이스를 성공적으로 개발해야 합니다. 브랜드 보이스는 브랜드 개성을 반영합니다. 그것이 당신이 옹호하는 것입니다.

비디오는 브랜드 보이스를 만들기 위한 훌륭한 채널입니다. 효과를 보려면 올바른 방법으로 사용하십시오.

이 기사에서는 따라야 할 몇 가지 팁에 대해 논의했습니다. 라이브 스트리밍을 활용하고 같은 사람을 비디오에 사용하고 비디오 요소를 브랜드 이미지에 맞추십시오. 다양한 콘텐츠를 만드는 것도 잊지 마세요.

이것들을 따르면 당신이 누구인지 구현하는 브랜드 보이스를 성공적으로 만들 수 있습니다. 브랜드 일관성을 통해 해당 브랜드 인지도를 유지하고 고객 충성도를 높일 수 있습니다.

저자 소개:

Jayson David는 기업이 요구 사항에 가장 적합한 웹 호스트를 찾도록 도와주는 Hosting Foundry 의 수석 작가, 편집자 및 연구원 입니다. 웹 호스팅 전문가인 그는 사이트의 모든 콘텐츠를 확인하고 게시합니다.